本文转自:山东商报山东商报·速豹新闻网记者 冯云云 杜姿霖继植发行业龙头企业雍禾医疗去年...|谁在制造“脱发焦虑”?某植发公司每一块钱收入里,就有5毛钱用于宣传营销

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山东商报·速豹新闻网采访人员冯云云杜姿霖
继植发行业龙头企业雍禾医疗去年上市后 , 今年6月底 , 大麦植发也向港交所递交了上市申请 , 拟冲击“植发第二股” 。
近年来 , 植发行业成为资本市场的新风口 , 众头部企业争相上市 , 并斥重金向消费者推销植发产品 。 虽然植发行业满足了消费者的审美和心理需求 , 但也出现了夸大植发效果诱导消费、商家虚假宣传、价格不透明等种种问题 , 即便是龙头企业也屡收监管机构罚单 。
“中年男性脱发怎么办?”
因为同事不经意的一句话 , 才刚过完29岁生日的李霄最近开始频繁地照镜子 。
“前几天同学聚会 , 有个好几年没见面的大学同学 , 一张嘴就说我发际线上移了 , 本来以为就是句玩笑话 , 但这几天起床就看到枕头上有不少头发 , 刷微信的时候朋友圈还不时出现植发的广告推送 , 难道真的是我脱发了?”
李霄说这话时 , 不经意地挠了挠头 , 这个刚过完29岁生日的大男孩 , 最近正因为“发际线上移”的问题焦心 。
不到30岁就掉头发?李霄起初并不相信 , 因为在他家里 , 无论爸爸妈妈还是更老一辈的人 , 头发都非常茂密 , 并没有脱发基因 。 但当他鼓起勇气在百度上搜索“脱发”二字时 , 他开始觉得一切并非没有可能 。
比如在一篇《中年男性脱发怎么办?》的文章中 , 一开篇就将脱发年龄的下限降到了20岁 , 也就是刚开始美好生活的青年时代 , 紧接着文章引用了很多专业术语来解释脱发的原因 , 分析完原因后还不忘提醒读者:
“严重脱发者 , 就算剃了光头 , 后枕部和侧部有毛囊和发茬存在 , 而头顶光滑一片 , 有些人心里还是很不舒服 。 ”
但再往后看 , 李霄就觉得有些不对 , 因为文章用的图片都带着“FUZZ馥植”的品牌字样 , 这是一家深圳的植发机构 , 如果再专门搜索“馥植”二字 , 就会出现很多该机构的广告 , 这是一家主要做“纹发”的机构 。
百度、知乎、微信文章 , 几天看下来 , 李霄越来越觉得枕头上和卫生间浴室里的头发 , 都在为他的发际线上移背书 , 而这些文章也将脱发后的“悲惨遭遇”做了详细描述 , 包括显老、对象不好找、毕业求职难、工作晋升难等等 。
当然 , 这些文章大多会与《中年男性脱发怎么办?》有异曲同工之处 , 就是结尾或者留言区 , 会出现植发品牌的植入或者种草 , 总之就是在你感到焦虑和绝望的时候 , 突然出现的植发企业 , 好似让你看到了“生命中的又一道曙光” 。
很像多年前的整形行业
植发与医美消费、眼科消费、口腔消费并称为消费医疗四大板块 , 只不过相比其他三大板块 , 它的起步时间较晚 。
公开报道显示 , 植发行业于2015年后才出现了快速发展 , 当年新注册机构数量同比增长了108.7% , 2017-2021年 , 植发行业的复合增长率高达24.5% , 截至2021年底 , 正规植发市场终端销售额已达到237亿元 , 预计2026年将达到418.3亿元 。
本文转自:山东商报山东商报·速豹新闻网记者 冯云云 杜姿霖继植发行业龙头企业雍禾医疗去年...|谁在制造“脱发焦虑”?某植发公司每一块钱收入里,就有5毛钱用于宣传营销】华福证券统计显示 , 目前我国植发服务机构主要分为四类 , 包括公立医院开设植发的整形美容科、全国性民营医疗连锁机构、美容机构的植发部门、其他植发机构 , 市场占比分别约为14.8%、23.9%、15.7%、45.6% 。
最近两年 , 植发市场的一大变化是以雍禾、碧莲盛、新生、大麦四大连锁植发机构为代表的头部企业加速扩张 , 众多知名投资机构纷纷押注它们的市场前景 , 其中部分已启动上市 。