5年收割家长上百亿，投诉不断，儿童版微信还能否坐稳第一？天下网商黄天然编辑李丹超被

天下网商黄天然
编辑李丹超
被称为“10后社交神器”的小天才，站上风口浪尖。
近日， “小天才平板电脑中App存在儿童不宜内容、诱导消费”、“不买小天才电话手表不能进班级群”等新闻相继而来。 7月18日，北京市消费者协会、天津市消费者协会、河北省消费者权益保护委员会联合约谈了广东小天才科技有限公司。

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虽然被称为“中国市场定价最高的儿童手表” ，但并不影响小天才多年领跑行业。据调研机构Counterpoint ，今年一季度数据显示，小天才拿下了100多万台的销售量，数量占全球智能手表出货量的3% 。

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小天才智能手表海外品牌名“imoo”全球智能手表市占3%
它将自己定位为“儿童版微信” ，近年成为小学生手腕上的“潮玩神器” 。更早接触电子产品的10后，撑起了智能手表行业里一个不可小觑的细分市场。
“不管你在哪里，一个电话，马上能找到你。 ”《蓝精灵》的旋律配上魔性的歌词在楼宇电视里循环播放，深入万千家长的心。小天才也在这句广告语中成长为一个小巨头。在小天才官网上显示， 2020年儿童手表的累计销量达到了2000万台，按每台平均售价500元来算，小天才电话手表推出5年即从家长口袋掏出上百亿。

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【5年收割家长上百亿，投诉不断，儿童版微信还能否坐稳第一？】作为细分市场的胜利者，如今风波不断的小天才，未来还有多少想象力？
限量版溢价2000元，拿捏成年人的儿童手表为什么会买小天才？5岁男孩杨洋的妈妈深有体会。
儿子在这个暑期第一次要独自去上兴趣班，出于安全考虑，她决定为孩子买一块儿童手表。研究各大选购攻略后，杨洋妈妈被小天才圈粉：“据说小天才可以远程定位到楼层，孩子坐车到了哪站、在哪里骑车都能看到，还能识别心情、体温和心率。一块表里有这么多信息，上下班没法接孩子的时候很有帮助。 ”
加上小天才宣传的“碰一碰”交朋友功能，杨洋妈妈最终入了一款小天才电话手表， “现在离不开了，习惯了能时刻监督他在哪里，孩子出门不戴手表还有点慌。 ”

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社交媒体上家长晒出小天才电话手表的定位与交友功能
儿童手表实际上是一部可即时通讯“儿童手机” ，让父母感到放心和安全，是产品的最大卖点。在远程功能上不断堆料的小天才，如今延伸出了运动状态识别、多维空间的位置判断、心情监测等功能，丰富的通迅信息加持，正拿捏了父母时刻需要关注孩子健康与安全的心理。
这份“安全感”硬核需求之外，出身步步高系的小天才也吃准了新一代父母“符号消费”的软需求。
小天才诞生之初，就开始了超越同行的高配高价策略。 2015年，小天才Y01以789元的定价在各大销售渠道铺开，与之同年问世的360儿童卫士手表，价格仅为其二分之一。事实证明，这套策略更懂愿为“吞金兽”掏钱的父母心：相比价格，父母们更注重品牌形象。当年这款“昂贵”的儿童手表卖出100多万台，拿下行业第一。

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高溢价的路线如今依然奏效。去年9月，小天才推出的Z7冰雪奇缘艾莎公主联名款，堪称“最贵儿童手表” 。