腾讯新闻|新闻门户最后的挽歌( 四 ) 算法|今日头条|短视频

过去一年，陆续测试过“头条高端版”“头条大字版”“字节小红书”“字节电商”“字节即刻”等方向的今日头条团队，目前只发布了一个名字拗口的“识区”APP ，至今不但没有开放注册，还在有些渠道下架了。
在官方运营的种子用户群里，挤满了关注社区产品的同行，有些人只是做行研，进去看看，觉得没啥就把APP删了。
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尽管陈熙在内部会议说， “头条已经走了很远”；但从大盘趋势看，头条还是增长不动了。
人数上遇到天花板后，单个用户时长还有挖掘空间。当他们发现头条用户喜欢短视频时，迅速在产品里加大了短视频供给。去年起，今日头条APP里有超过70%的用户时长来自短视频。
刀尖上走钢索的算法
从传播的角度，短视频这一产品形态正在接管新闻门户的影响力。
当沉迷和爆款成为高DAU产品的现象级标签，也意味着算法正通过信息过载的方式填喂用户，大量群体时间正在被垄断。
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这一逻辑下的增长有两个变量：一个是人群数量，另一个是单个用户消耗时长。流量见顶，想获得增长就只能卷入零和游戏——抢别人的用户，或者加速消耗存量用户时间——用户哪怕多停留一秒钟一分钟，几千万数亿用户日复一日的一秒钟一分钟，累加起来，也是一个天文数字。
客户端变得不重要了，产品本身变成了一个容器。容器里面装什么介质，全凭用户喜好。技术和算法的发展，驯化出越来越聪明的AB测试工具，验证人群的喜好，永远推用户最喜欢的内容。
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内容的生产主体也发生了改变。门户时代，是媒体在做内容，精英编辑在推内容，因为有人的因素在，内容池的内容质量和能够拿到头版头条流量，有明确的标准和风格。算法时代，原有判断标准变得模糊。所有人做内容给所有人看，越多人喜欢的内容就越是“好内容” ，扮演判断好内容裁判员角色的是算法。
人类生产信息和传播信息的结构和方式发生了改变。这个规则下的内容生产初心被改了。定位上如果为了流量，去猜测和迎合算法，一定能生产出一堆垃圾。等到系统的安全和风控发现问题并修改漏洞的时间里，影响已经产生了——大量的内容已经被不可逆地分发下去了。
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精英编辑推荐体制里，有人三审三校，为内容每一环负责。门户时代的产品及运营团队，也保持了媒体的内容职责及管理架构，每个重要位置的上版有严格标准。
到了算法时代，技术和传播把海量内容传播中，媒体传播时代读物下印刷厂之前定版的那个环节，交给了此前一无所知的用户。
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头条和版面、要闻区域的概念消失，责任的归属变成黑盒。算法的千人千面，让传播的路径变得迅速而隐秘。
模式是全新的，风控也变得隐秘而艰难。不是不爆，而是风平浪静地平稳一段时间之后，随机地突然爆一个大的——爆发即失控。
冒险的另一面，回报是丰厚的。用算法把注意力分层并进行商业化，最大的用户量+最多的用户时间+只做有商业价值的信息分发，这个模型之下的商业化效率是最高的。
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门户的逻辑翻篇了。
起源于流量源头的门户网站，最终因流量的重新分配而发生了改变。在参与和见证了中国互联网20的时代变迁之后，各自去往新的方向。
而其过往为大众所熟知的产品形态，最终变成符号，成为参与和见证了中国互联网20年兴衰的时代标本。