海信|家电厂商分化：苏宁国美求生，华为海信格力华帝美博小米冲刺华为|小米科技|空调

【海信|家电厂商分化：苏宁国美求生，华为海信格力华帝美博小米冲刺】
荷风送香气，竹露滴清响。如何撬动终端消费市场活力，最近家电产业正在从政策到企业均呈现出动作频频：工信部推三品活动、上海发家电消费券，美的牵手苏宁发布“夏日清凉节” ，都在寻找市场复苏的突破口。行业升级仍是主要方向，淋浴器和净水机新水效标准实施，推动行业升级。不过售后市场却因格力电器用户频频遭遇“李鬼服务”的严正声明，再次揭开家电山寨服务商的尴尬与不易。
各个家电产业赛道正面临不断变革：美容仪行业迎来欧莱雅旗下美妆品牌兰蔻；空调行业有了海尔牵头发布的新团标，三翼鸟打造智慧卧室样板，还有小米大家电与华中科技大学共建空调联合技术中心；电视领军者海信与国际足联开发看球新体验；显示行业的三星QD-OLED良品率提高到85% ，都展示出向前、求变的迹象。
本周亮相的新产品中，有华为的新一代全屋智能2.0、华帝2022年新品、美博可穿戴式空调。企业产业布局层面有：盾安环境替大股东格力电器先行代偿担保债务， “兜底债务”印证格力电器整合前者的绝对意愿；万和管理层更迭更为“年轻化” ，能否释放出品牌年轻化的趋势；TCL集团西部智能制造基地和欧亚供应链中心项目落地，面向全球产业链布局；车企吉利收购手机企业魅族79%股权，瞄准智能出行。
尽管终端市场面临复苏，但传统家电渠道商仍困难重重：苏宁易购再陷入“被申请破产清算”传言，国美电器则关闭无效门店减轻压力。家电产业未来的高端升级已然确定，但如何抓住智能化、绿色化等风口，企业经营仍处于“拼刺刀”阶段。
国家推三品行动：打造百亿品牌全力促消费
工信部等五部门日前联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》，提出到2025年，在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。同时还印发《关于开展2022“三品”全国行活动的通知》，将以“优品智造尚品臻选有品生活”为主题，在全国举办百场促消费专题活动。
在行业端和品牌端，一场以数字化助力“增品种”“提品质”“创品牌”行动将推动中国家电产业加速高端转型。这也将更好的满足和创造消费需求，增强消费拉动作用。为此，市场端还将同时启动一系列促消费活动，这也为家电企业借势政策东风带来利好。此外，上海为促家电消费也打出组合拳，以消费券、“以旧换新”抵用券等，拉动夏季家电市场。
淋浴器和净水器新水效标识，助力产业升级
今年7月，新版的《淋浴器水效标识实施规则》和《净水机水效限定值及水效等级》已正式实施。中国标准化研究院水效标识管理中心主办“水效标识（第三批）实施启动会” ，明确出厂的以市政自来水或其他集中式供水为原水，以反渗透膜或纳滤膜作为主要净水元件，供家庭或类似场所使用的小型净水机，必须加施水效标识。
据介绍，淋浴器和净水机新水效标识实施后，每年将节水近30亿立方米。对产业来说，这必然推高进入门槛，引发一轮产业洗牌。比如此前有数据称，按照新版净水机水效标准对净水产水率必须超过45%的要求计算，市场上四成左右的产品将被淘汰。另一方面，消费者对净水产品的进水产水率认知将得到提升，促进节水型社会建设。