腾讯游戏|错付腾讯这五年( 二 ) 短视频|微信

如下图，当时腾讯新游，不管是口碑产品还是质量一般的二线作品，腾讯都有本事一开始就把它送到畅销榜前列。这样一来，即使生命周期偏短，带来的收益也不差。
相比之下，网易的游戏通常首周排名很低，之后表现好的，才会慢慢爬坡。

值得注意的是，在前文的游戏畅销榜TOP30中可以看到，腾讯的13款产品中，有6款都是端游手游化的“换皮”游戏。
之所以会这样的原因在于，拥有端游IP的产品，其本身就有影响力和用户基数，再叠加腾讯的流量资源，能够快速出圈。如《天龙八部手游》很快至畅销榜第2 ，并且稳定停留在前列。
但尽管发展势头大好， 2017年左右游戏市场已渐现变天苗头：
随着移动游戏用户规模趋于饱和，以及整体的销售收入增速逐渐放缓，手游从增量竞争转为存量竞争。

竞争饱和，游戏选择权回到玩家手中， “渠道为王”逐渐向“产品为王”转移。
2021年中国移动游戏行业开放合作大会呼吁：内容建设为魂。
我们曾在《腾讯游戏帝国的裂缝》一文中也论述过，米哈游的《原神》等游戏绕过腾讯等渠道进行宣发，同样拿下市场。
种种迹象都表明了“内容为王”的大趋势。但相较于渠道优势，腾讯的研发优势并不明显。
而且新局势下，腾讯面临更严峻的渠道竞争。
如下图，抖快等买量渠道和B站、TapTap等垂类渠道的崛起，在一定程度上弱化了腾讯游戏的渠道优势。

另一方面，经过近十年的“端转手”时代，经典端游IP开发带来的高确定性红利也即将殆尽。
最终的结果是上述那样， 2021年还在吃2017年的游戏老本。而这些老游戏眼看也要“啃不动”了。
如下图，头部《王者荣耀》和《和平精英》的生命周期，已走向后半段，虽然流水依然可观，但增长性已然停滞，只是维稳。

可新游戏却续接无望：2022Q1最新发布的5款游戏，除了《重返帝国》略受关注外，其他几款排名均在畅销榜百名开外。
游戏行业变天，腾讯游戏业务成功的局限条件一定程度被消解，产品周期从强走弱，业务的景气度面临挑战。
二、技术迭代导致的业务变迁，需要预判竞争走势“腾讯最强悍的就是，自己的历史自己书写。希望能够把平台的能力，通过广告的形式赋能于广告主。 ”
这是2017年新上任腾讯广告主席的刘胜义，对广告业务前景的展望。
话说得很鼓舞人心，毕竟那一年，腾讯的广告业务收入同比增长49% 。
但近两年， “诚意”似乎不管用了。可以看到， 2022Q1腾讯的广告业务同比负增长18% ，在一众互联网企业中，基本是最差劲的。

那么，究竟哪里出了问题呢？
可以看到， 2017年前后，正值4G网络高速渗透期，随着智能手机普及开来，广告的重心也从传统PC端向移动端转移。易观数据显示， 2016年移动端广告增长就超过了PC端。
红利释放下，业内相继开始对信息流广告的布局，信息流广告进入高速发展阶段。

此时，腾讯“新官上任”对旗下媒体业务进行改革的重点，是推动社交广告业务。
“在美国广告生态当中，社交类广告在整体互联网广告中占比是20% 。在中国，目前社交类广告占互联网广告比例只有8%-9%左右。 ”刘胜义说道。
而借助自身的庞大用户基础、人工智能技术及数据分析能力，朋友圈和公众号的广告精准投放效果“卓越”：
朋友圈首批信息流广告中，宝马中国等高端品牌广告，定向推送的是一二线城市买得起iPhone的“土豪”人群；多数“屌丝”用户收到的，则是vivo智能手机和可口可乐投放的广告。