带货|圆通试水生鲜，美团、多多又遇对手带货

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圆通开展团购“副业”快递站点做生鲜生意，你听说过吗？虽然新奇，但这确实是真事儿。前段时间上海疫情结束后，圆通旗下的妈妈递驿站抓住社区团购供需关系变化的机会，将站点按“快递+生鲜”的模式来经营，除了存放快递的货架区外，另设有生鲜区，水果蔬菜均有陈列。

除了“快递+生鲜”模式外，还根据所处地段及周边情况按需选择了“快递+便利店”等模式。加上对地方情况的了解，往往能够精确选品，获得区域性优势。
社区团购至今已有三年历史，直到现在，社区资源依然是各行业竞相争夺的战略高地，互联网巨头们也不愿放弃这块蛋糕，纷纷入场。之前专心于做快递生意的圆通，也盯上了这块蛋糕。
之所以社区团购的热度居高不下，是因为它能和末端用户直接接触，手握流量与场景，说到与末端用户直接接触，各快递企业可谓是“专业对口” 。
行业巨头的收缩发展，意味着有更多的席位和流量空了出来，圆通便盯上了这些流量。
但圆通并不是快递企业跨界社区团购“第一人” ，早在2019年，有着申通快递等背景的“快宝驿站” ，就以“前置仓+产地直采+驿站门店”入局社区团购；中通快递牵头打造的零售平台“有蜜团购”也正式发布；而顺丰也推出了社区拼团的“顺丰优选团”“丰伙台”等产品。

虽然快递企业前仆后继地扑上这条赛道，但业内人士普遍认为，快递业本身不具备电商基因，先天不足却贸然进入，或许会适得其反。
事实证明，这样的担心不是多余的，彼时所有快递行业开发的项目，在不久后都彻底销声匿迹，无一例外。
虽名声不显，但已展露锋芒。就事论事，快递企业搞社区团购并非毫无优势。
首先，快递链条与社区团购链条最相似的一点就是，二者都能直接连接到消费者，而与消费者之间的连接关系，是社区团购中的重要一环，这种天然的优势，是别的企业难以短时间达到的。
其次，相比房地产等别的行业，快递企业的履约能力更是毋庸置疑，而社区团购，特别是生鲜类品，对履约能力的要求更高。
这样看来，圆通跨界做社区生鲜生意，似乎没那么难。但申通、中通甚至顺丰都吃不透的社区团购，也没有那么简单。

生鲜团购，没那么容易拿下在社区团购崛起的近两年里，除快递业以外，互联网行业、宝能房地产行业、哈啰滴滴等出行服务业......众多巨头同样跃跃欲试。

这些行业有的是自身主业务天然足够靠近生鲜零售，有的是看好市场规模，试图为公司寻找第二增长曲线。即使在此过程中不少企业惨遭淘汰，但社区团购依旧火热，不管是已经上桌的，还是没来得及上桌的，都希望能够在社区团购市场中分到一块蛋糕。
说回圆通，这也不是它第一次尝试社区团购了。
2021年4月，圆通衡水分公司的妈妈驿站进行社区团购试运营，自创平台“小鸡优选” 。主要以水果、蔬菜、生鲜及厨房消耗品等为主，团长数约160个，日订单量峰值在500单左右，妈妈驿站站长身兼快递业务负责人以及社区团购的团长身份。