内容进化，抖音电商的增长“永动机”( 三 ) 内容驱动增长的商业时代

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普通人想要拍出优质内容有技巧吗？猜礼物主理人表示，核心原则还是真实、可信、专业、有趣。他拿自己的数码家电领域举例，专业度不只是简单地懂产品参数，更重要的是懂用户的真实需求，不说假大空的话制造烟雾弹，让用户晕头转向，而是把产品性能，放到视频场景中去表达。
猜礼物主理人指出：“我们还会经常去找一些稀奇古怪的好产品做开箱测评，让视频更有趣，带大家去看新鲜好物，数据一般都不会差；另外也要多输出干货，做选购指南教别人怎么选两个类似产品，比如集成灶和油烟机，吸尘器和洗涤机应该怎么选帮大家避坑。 ”
还有一个90后东北大妞@明星营养师修贤大学是化学专业，工作后系统自学了营养学相关知识，帮助自己从近200斤减到了100斤左右。深知肥胖烦恼的她，两年前不顾家人反对，辞掉了老家的体制内工作，成为一名专业营养师，开启了帮别人减肥的创业之路。
抖音电商平台是明星营养师修贤IP打造的主要阵地。通过分享减肥干货知识，她在创业三个月内就涨粉60万。如今，有300万人在抖音跟着她减肥健身，她橱窗里的低卡食材和减肥教程也备受欢迎。
她提倡“放纵减肥法” ，让每个人根据自身状况，调节饮食习惯，改善膳食营养，并结合适当运动来瘦身，而非绝食或用代餐产品。在产品推荐方面，她遵循“真试、真吃、真分享”原则，拒绝与自己倡导的科学营养减肥相悖的产品合作，并在主页直截了当地写道：“不接受台词安排，智商税产品拜托了别找我！”通过优质内容分享，修贤仿佛搭建了一个线上减肥营， “让每个人懂得如何健康地、开心地瘦下来，在不影响工作、生活、聚餐等前提下减肥” 。

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比如，今年高考临近，明星营养师修贤拍摄了一条视频指出，家长给孩子油条配鸡蛋或粥的早餐，不仅吃不饱，更容易犯困，并指出备考期间不要吃高油高糖食品。对应，又给出了营养健康的早餐解决方案。内容贴近热点，真实实用，进一步获取了粉丝的信任。
用户“所见即所得”
当平台优质内容机制及基础设施，引导着商家、达人的优质内容和供应链相匹配，用户的消费体验就会进一步提升，对品牌的信任度与黏性进一步加强，从而也托底了商家、达人在商业化层面的确定性增长，而且是“良币驱逐劣币”的可持续增长。
【内容进化，抖音电商的增长“永动机”】对于商家、达人而言，当内容驾轻就熟后，终究还是会回到产品本身——好品质、合适的价格、优质的服务等等，这些商品属性才是保障IP内容人设不倒的关键。
面对水涨船高的获客成本，以及整个互联网用户群体增长见顶的局面，用优质内容抢占用户注意力和购买力，应该是对所有商家和达人最为公平的选择，一旦“好内容+好供应链+好服务”的良性循环形成，那就如同构建了一台以内容为“燃料”驱动长效经营增长的“永动机” 。