「核心提示」
现实不断提醒抖音创作者 , 这个平台只适合赚快钱 。
就在最近 , 新东方在抖音上线新账号“东方甄选美丽生活” , 橱窗中包含众多日用品和美妆产品 , 打脸新东方之前的声明 。 凭借教育转型农业爆火之后 , 新东方旗下东方甄选直播不能免俗的走上了“快钱”车道 。
前不久 , 罗永浩声明淡出交个朋友直播 , 一进一退意味深长 。 看着交个朋友账号里难掩尴尬的翻拍段子 , 罗永浩的淡出也就不难理解了 。 从单一账号爆火 , 到矩阵运营 , 带货主播网红化 , 抖音电商的发展模式充满雷同 。 即使情怀满满的罗永浩和俞敏洪也不能免俗 。
来源|互联网评
撰文 |曼 文
抖音知识博主灰产:卖“空气”与暴富
对于抖音头部直播间情怀离场回归现实 , 前MCN操盘手黄明坦言:“抖音不同于微信公众号、淘宝店、小红书等平台 , 需要的不是长期积累 , 而是需要运营者在最短时间内将流量变现 。 一旦错过变现窗口 , 抖音的粉丝量就没有任何意义 , 归根到底抖音就是一个“快钱战场 。 账号矩阵化 , 垂直化正在成为抖音平台参与者对抗流量倾斜突变的最重要手段 。 ”
赚快钱成了众多抖音创作者的共识 。 抖音头部知识主播李一舟在直播间 , 不止一次提及抖音就是一个赚快钱的平台 , 平台政策变动很大 , 擦边行业就要快速变现 。 如果爆火的那波流量你没有变现 , 机会也就没有 。
事实上 , 他也践行了快钱主义 。 带着“清华博士”标签的李一舟粉丝已经超140万 。 公开数据显示 , 纯靠卖课的他三个月时间收入超两千万 。 不过 , 也有不少买课粉丝抱怨 , 他的课程质量偏低 , 实操性不强 。 和电商博主小关骂战之后 , 李一舟卖课规模直线下滑 , 目前月销量只能维持在30万上下 。 快钱预言一语成谶 。
李一舟的购课学员宋立爆料 , 李的模式本质就是卖课教小白卖课 , 有点传销的味道了 , 教韭菜如何忽悠更低一批的韭菜 。 更让人匪夷所思的是 , 镰刀不止一把 。 宋立表示 , 自己做账号不久 , 就有海豚知道的人员添加自己 , 亮出抖音官方服务市场品牌认证企业的身份 , 不断引导付费入驻做自己的课程 。 目前除了买课和投抖音推广的花费 , 自己收入为零 。
无独有偶 , 海参哥、大蓝等博主私董会、情感相亲群和招商加盟的模式也在抖音大行其道 。 有一位不愿透露姓名的参与者抱怨 , 抖音平台最赚钱的模式就是卖空气 , 所谓的私董会和相亲群本质就是卖群的名额 , 而招商加盟十几万买到的也是一堆虚拟的东西 。
抖音平台上知识付费正是极端快钱主义的产物 , 混杂了成功学微商快招公司等众多元素 。 跟学员们描绘的暴富神话 , 在这些头部主播的身上实打实的实现了 。 截止6月份 , 海参哥私董会收入已经接近一个亿 。
对于这类灰色地带的产业 , 抖音的态度十分犹豫 。 一方面 , 很多宝妈、小白容易掉进知识付费和招商加盟的陷阱 , 另一方面这些博主又能实实在在为抖音带来利益 。 2021-22年抖音对一批知识博主进行了处罚 , 海参哥公司旗下一批账号被封禁 。 但之后又死灰复燃 , 海参哥做起更加暴利的招商加盟和私董会项目 。
内循环双刃镰刀:割用户也割博主
快钱文化的兴起 , 根源在于抖音平台的机制引导 。 跟其他自媒体平台不同 , 抖音平台的粉丝量意义并不大 。 决定一个账号火爆程度的阀门始终掌握在平台手中 。 抖音推送内容(订阅分发)时 , 粉丝只占10% , 平台更倾向于将视频推荐至公域流量池 , 匹配内容本身的潜在受众 。
- 华为mate|外媒:华为已经交出“完美答卷”了!
- 银河系中间那个最亮的点是什么?是银河系里的一个“大太阳”吗?
- 聪明的中年人,懂得“150定律”
- 乐视还有400多位员工 过着“没有老板”的神仙日子
- 美媒:无人机送货服务,中国领先美国美国
- 专利纠纷|暴利的影视剪辑产业链,抄袭成风:“最低月入5万,忘了上班什么感觉”
- 万和:发挥优势 达成“集成”战略构想
- 红魔7S评测:风冷+换芯,成就165Hz“稳帧大魔王”
- 期待!“中国复眼”,开建
- 极氪发布“智能驱动”系统,重新定义高性能纯电赛道