抖音|扯下互联网“大厂”的“巨头面具” 电子商务|移动互联网|应用商店

【抖音|扯下互联网“大厂”的“巨头面具”】

互联网“大厂”在人力、物力、财力等方面的优势，让外界相信，互联网“大厂”无论做任何新产品，都会如排山倒海一般，迅速冲击某个领域，而该领域的创业公司则毫无还手之力，事实亦是如此，电商、游戏、新闻资讯、短视频等领域，最终只剩下“大厂之间的游戏” 。因此，只要腾讯、阿里巴巴、字节跳动等“大厂”任何风吹草动，都会被视为要在某个领域“大干一场” 。
然而，互联网行业的成功路径并不能持续套用。 PC时代的路数拿到移动互联网时代来完全没用，五年前的路数拿到现在来肯定也不实用，互联网行业的经营规则、流量模式、消费习惯、用户群体等都发生了变化，五年一变已变成三年一变。即使是互联网“大厂” ，面对移动互联网行业的变化，也是慌乱无比、惊慌失措，常常会在某个领域“跌跟头” 。
是时候扯下互联网大厂的“巨头面具” ，来看待“大厂”们新产品的动向。
抖音上线种草App“可颂” ，对标小红书
七麦数据显示， 7月7日，抖音上架了一款名为“可颂”的App 。抖音并未直接提到“种草” ，而是用内容社区来对“可颂”进行定义。不过，从产品来看， “可颂”与小红书长得非常神似， feed流都是双列展示， “可颂”的标题字数限制也与小红书一样，都是20字内。上半部分只有“区域”版块不同，底部“可颂”用“搜索”代替了小红书的“购物”频道，可能是因为“可颂”目前还没有打通电商版块，七麦数据显示，该App暂无“应用内购”功能。
“可颂”的账号体系与抖音是打通的，登录前者账号后，用户在抖音上的关注列表和粉丝会自动到“可颂”的ID上。
抖音之所以推出“可颂” ，有可能是出于两方面原因：
第一，为抖音“瘦身” 。论日活，抖音完全能够跻身国内App的前五名。抖音方面在2022年5月公布的数据显示，抖音日活用户已超6亿。拥有如此庞大的日货量，抖音当然很高兴。但在庞大日活的背后，却是产品侧的臃肿，抖音早就不是一个只能看短视频和直播的App ，电商、游戏等越来越多的功能被加载在抖音之上，这意味着用户在抖音上要找到某项功能其实并不方便。
国内所有大型App几乎都面临这个问题，包括微信、支付宝在内，一方面，用户离不开它们，另一方面，越来越多的功能让人眼花缭乱，其实用户只是想要一款简单聊天、支付工具而已。
“可颂”的推出，能在一定程度上降低抖音的臃肿。
第二，补全抖音电商拼图。抖音电商总裁魏雯雯曾透露，过去一年（2021年），有超过100亿件商品通过抖音电商走入千家万户。显然，抖音电商目前仍处于上升周期内，还有提升的空间。
外界并不看好抖音、快手这类短视频平台的电商业务，然而，这并不影响直播电商的业绩攀升。快手2022年Q1季度财报显示，一季度，快手电商交易总额（GMV）达1751亿元，同比增长47.7% 。日活低于抖音的快手尚有如此高的增速，日活更高的抖音电商显然也不会弱。
国家统计局的数据显示， 2022年1—5月份，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9% 。其中，实物商品网上零售额42718亿元，增长5.6% ，占社会消费品零售总额的比重为24.9% 。
就整个零售行业的环境来看，电商零售市场仍在继续增长，抖音、快手们在这块并不是毫无机会。