年轻人为什么不愿换手机了 , 最近在社交平台上引发热议 。
有数据显示 , 目前国内用户平均换机周期为28-31个月 。 此前 , vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示 , 最早手机更换周期为16-18个月 , 后来变成20-24个月 , 最近则达到36个月 。
这背后实质是手机卖不动了 。 进入2022年以来 , 国内智能手机出货量持续下降 , 接近5年来“冰点” 。 根据中国信通院数据显示 , 2022年5月 , 国内市场手机出货量为2080.5万部 , 同比下降9.4% , 其中 , 5G手机1773.9万部 , 同比增长6.0% 。 放眼至1-5月 , 国内市场手机出货量累计1.08亿部 , 同比下降27.1% , 其中 , 5G手机出货量8620.7万部 , 同比下降20.2% 。
2016年 , 国内手机市场出货量达到顶峰 , 为 5.60亿部 , 此后一直呈下降趋势 。 2017年同比下降12.3% , 2018年同比下降15.6% , 2019同比下降6.2% , 2020年同比下降20.8% , 尽管2021年同比有所增长 , 但整体仍然呈现下降趋势 。
业内人士表示 , 从大环境来看 , 消费正处于下行阶段;从行业来看 , 手机性能过剩的声音不断出现;从消费者来看 , 换机时间拉长 , 手机行业发展正受到冲击 , 这是过去十年从未出现的情况 。
苹果搞起降价促销
618活动开启当晚 , iPhone13冲上微博热搜第一的位置 , 不少数码科技博主纷纷在社交平台上感慨“4000多的iPhone13 , 比很多安卓机便宜 , 恐怕要卖爆了” 。 根据京东、天猫和拼多多等电商平台数据显示 , iPhone13内存为128GB的版本到手价最低为4799元 。
今年读大三的谭峰筹划在618期间换掉自己使用两年多的旧手机 , 很早之前就考虑买国产品牌 。 谁知道 , 618一开始 , iPhone13千元代金券、分期免息以及赠送充电头等促销不断 , 他转身投入到抢购iPhone 13的队伍中 , 果断下单 。
苹果主动选择“价格跳水” , 令国产手机厂商承压 , 有不少厂家为了促销大幅降价 , 降价幅度甚至过半 , 因此今年618被不少业内人士称为“最血腥”618 。
根据公开数据显示 , 今年618期间线上智能手机销量为1400万部 , 同比下降25% 。 苹果今年618售出近700万部iPhone , 小米和荣耀排名在后 , 其次是vivo和OPPO 。 5000元及以上高价位段手机出货量同比不降反升 。
在高端手机领域 , 苹果成为赢家 。 魔镜市场情报创新业务总监张佳甦说 , 今年618期间 , 苹果均价同比2021年小幅下降 , 通过降价促销的手段以提升自身市场占有率的战略目的明显 , 今年618势头更加“凶悍” 。
潮电智库董事长孙燕飚指出 , 受疫情影响 , 近两年线上销量占比一直在持续上升 , 2018年占比为28% , 到了2021年已经上升到35% 。 今年以来 , 受到门店关闭和物流受阻的影响 , 线上销售比重占到半壁江山 , 竞争愈加激烈 。
不过即便从苹果带头开始的降价促销 , 也很难扭转手机行业整体下滑“阴影” 。 5000元以下手机销量同期下滑明显 。 从整体销量来看 , 国内智能手机总销量同比去年减少10% , 荣耀排名第一 , 市场份额为19.1% , vivo、OPPO、小米和苹果依次排列在后 , 这与线上销售排名差异较大 。 长稳咨询董事长王长稳指出 , 这意味着线下销量起着举足轻重的作用 , 线下布局更为完善的厂商能依靠线下提振销量 , 占据市场份额 。
张波生活在江苏 , 经营着一家线下零售门店 。 作为当地某手机品牌最大的经销商 , 张波表示 , 截至目前今年同比去年出货量减少25% , 去年这时候已经出货近20万台 , 今年估计不到15万 。
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