苹果|为什么年轻人不再热衷于换手机了？( 二 ) iPhone|手机厂商|vivo|手机行业

“实体门店毛利很低，房租、人工各方面成本都在上涨，同时，线上价格战打得厉害，线下近年来市场缩减不少。举例而言，以前一个城市较大的线下团队卖手机，可以养活100个人，现在只能养活50个人” ，张波表示，体量较小的经销商或零售商越来越难以存活。
王长稳分析，今年来到手机线下零售真正的分水岭，洗牌已经开始。据不完全统计，目前国内大概有30万家手机零售店，今年上半年80%的连锁店都是亏损的，尤其是省级连锁风险和压力最大，未来线下店会摆脱个体户经营的模式，告别粗放管理。
为什么手机卖不动了？
根据Counterpoint发布的数据显示，目前国内用户平均换机周期超31个月，另一家机构Strategy Analytics数据则显示，中国用户平均换机周期为28个月。此前， vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。
在业内人士来看，手机换机周期变长，手机销量下降的一大原因是受疫情及全球经济压力下行的影响。从生产端来看，工信部数据显示， 1-5月份，手机产量为6.09亿台，同比下降1.7% ，其中智能手机产量4.70亿台，同比下降0.7% 。从消费端来看， 5月份，限额以上单位通讯器材类商品零售额为394亿元，同比降低7.7% 。今年以来，消费类电子产品销量明显下滑。
“疫情是影响市场消费信心及动能的一大原因，今年3-5月，与去年同期相比销量出现断崖式下跌” ，张佳甦指出，整个大消费品行业，除个别品类外，都或多或少遭遇到一定挑战，不能孤立地看待手机行业发展问题。
此前， “年轻人为什么不愿换手机了”的话题登上社交平台热搜，在网友讨论中，不少人吐槽现在手机卖得越来越贵。根据公开数据显示， 2021年智能手机平均售价同比上涨10%；中国市场手机的平均售价已经从过去的1500-2000元增长至2700-3000元的价位段。这让“消费降级”的年轻人更没有换机意愿。
一位在北京从事手机维修、零售生意的店主何光告诉中国新闻周刊，自己手上都是认识五六年的老客户。疫情之前，每个月都能出个二三十台货，现在一个月卖不出两三台。 “很多人手头紧、不敢乱消费，手机坏了修修就好，只要还能用，就不换。 ”
【苹果|为什么年轻人不再热衷于换手机了？】不少网友在讨论中也谈到手机换来换去都是“那个样子” ，有人提到，几年前买的iPhone8到现在还很好用，为什么要换新的？
“大家经常开玩笑说， 4G+wifi超过5G ，这反映出5G是弱需求” ，孙燕飚指出，手机销售陷入冰点的另外一个原因在于，进入5G时代后，只是速度更快，带来的消费者迭代需求很弱，远不如2G到3G、3G到4G带来的消费刺激大。
资深工程师袁博告诉中国新闻周刊，他自己也有两年没换手机，一方面性能够用，另一方面没有吸引自己换机的产品出现，实际上，消费者对手机的需求正在回归理性。
袁博进一步分析，手机越来越耐用，过去大家换手机有应用驱动，比如更好的游戏体验和视频体验，但现在手机实际性能过剩，没有太大的创新。未来市场会回归到一个健康消费水平，如果没有外力刺激，诞生全民流行的游戏软件等情况，手机销量会日益呈现平稳状态。
倒逼国产手机高端化
据公开报告显示， 2022年第一季度，苹果在全球高端手机市场占据62%的市场份额，同比提升5个百分点。在国内市场，刚刚过去的618大战中，销售排名第一的iPhone13在销量方面一骑绝尘。 2022年5月， iPhone在中国的销量同比增长15% ，跑赢大盘。早在去年底苹果在国内就以1850万台出货量、22%的创纪录市场份额登顶中国智能手机市场。