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“今晚正式停接口 , 大家注意吧 。 ”
一句话配上一张截图 , 吸引了某抖音服务商社群里的所有目光 。
这位发出提醒的服务商得知 , 公司广告业务负责人收到了来自阿里的通知 , 称抖音跳转到淘宝的广告投放链路中 , 一个接口即将停止服务 。
截图里的“紧急通知”显示 , “根据阿里风控提示 , 今晚11点半前接口会停止服务 , 所有广告请及时停止(一跳、二跳包含在内) 。 ”
社群中流传的接口调整紧急通知
突发的变化引起了群里的一阵骚动 , 其中一位参与者在询问过平台后跟大家同步了反馈情况:“简单说 , 就是阿里妈妈限制抖音广告的数据回传了 。 ”
01“暗战”源于数据?“切断的接口是CID数据回传 。 ”阿里妈妈广告服务商王勉如是说 。
王勉介绍 , CID广告是与平台唯一用户识别码挂钩的一种广告形式 。 CID是平台用户唯一身份的识别码 。 按照常规 , 平台之间的数据无法完全互通 , 但跨平台广告需要打通数据以提高投放的效率 , 于是就出现了跨平台调用CID数据的场景 。
“可以这样简化理解 , 跨平台广告投放链条中有淘宝联盟、第三方广告服务商、巨量引擎三个环节 , 服务商帮淘宝商品投抖音广告 , 点击广告的用户会留下对应的CID , 服务商需要通过CID调用该用户在淘宝的成交数据 , 以优化接下来的投放 。 ”王勉举例说 。
但阿里对相关接口的切断 , 让外部平台无法调用阿里CID数据了 。
千川服务商陈冲透露 , 自己的CID数据回传功能在上周已经“遇阻” 。
“上周开始 , 从阿里妈妈调用数据回传给巨量引擎就不顺畅了 , 一直提示降低调用频次 。 ”陈冲有些无奈 , “阿里不让做CID了 , 不知道是不是暂时的 。 ”
服务商提供的数据调取限制截图
他的担心不无依据 。
“阿里已经不是第一次封禁接口了 , 1月封禁过一跳CID(一级落地页跳转) , 4月封禁过渠道ID , 618直接把淘宝联盟回传接口给封了 。 ”在他看来 , 这次一跳二跳都要停服的程度比以往几次更深 。
不过 , 多平台广告服务商邓佳认为并不需要不担心 。 “平台之间接口暂停经常发生 , 一般多出现在大促前后 , 流量规则变化 , 技术升级等 , 常态操作 。 ”
一位接近阿里妈妈的人士向亿邦动力表示 , 这次的接口停服只因一次技术升级 。
“最近淘宝联盟会对平台商品进行多轮升级 , 第一轮升级就包括商品ID升级以及工具Appkey相关业务的升级 , 后续升级还包括SID、RID , 以及比价订单预判定等产品 , 分批升级过程中才会停服 。 ”
亿邦动力了解到 , 淘宝联盟第一轮商品ID的升级 , 会从纯数字变为动态变化字符串 , 淘宝客每次转链接或获取物料等交互行为 , 商品ID都会发生变化(ID后半段不变而前半段不断改变) 。
但这意味着 , 即便升级结束后接口再打开 , 广告的数据回传机制也会发生变化 。
亿邦动力就上述接口变化的具体细节和影响 , 询问阿里妈妈和抖音方面相关负责人 , 截至发稿尚未收到回应 。
02会影响谁的投放?“停服一般都会第一时间通知服务商和商家 , 让及时暂停或者调整广告方案 。 ”邓佳指出 , 这对单个商家的影响其实很小 , 不过毕竟是大平台变动 , 时段内平台总体的投放效率会整体下降 。
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