“iPhone在中国市场的出货量增速方面远超其全球出货量增速 , 说白了 , 与全球市场相比 , 苹果在中国市场更火” , 张佳甦分析 , 苹果销量依旧火热 , 一方面是因为其在高端机领域起步较早 , 积累了大量用户基础 , 另一方面在软件和硬件方面的优势明显 , 使用寿命长 , 保值率高 。
“往高端走才有活路 , 疫情对高端手机反而影响没有那么大” , 孙燕飚观察到近年来手机厂商都看到这样的机会 , 不止是中国 , 在全世界都是如此 , 因此都在向高端努力 。
小米方面回应称 , 618大促坚定了小米继续挺进高端、坚持“手机×AIoT”核心战略的决心 。 OPPO和vivo 两家手机厂商618销量靠前的机型均是高端机型 , 例如OPPO Find N、vivo X Fold以及vivo X80 。 荣耀则依靠V系列、X系列实现销售正增长 。
王长稳表示 , 在攻占高端市场份额这条路上 , 各大品牌在逐渐明确自己的高端系列 。 在折叠屏上的发力显示了手机厂商的高端化决心 。 激烈的竞争中 , 手机厂商必须要建立极高的品牌识别度 , 才能实现最终的突破 。
根据公开数据显示 , 今年第一季度全球折叠屏手机出货量达到222万台 , 同比增长571% , 相关机构还预测2022年全球折叠屏手机出货量或超过1600万台 , 下半年的上升势头将更加强势 。 根据第三方数据显示 , 在5月中国市场折叠屏手机销量前三名均来自华为 , 包括华为MateXs2、华为P50Pocket和华为MateX2 , 其中华为Mate Xs2的反响最佳 。
“折叠屏目前所在的阶段是‘物以稀为贵’ , 因此手机厂商涌入折叠屏市场 , 终极目标是获得这批高端用户的认可” , 王长稳认为 , 在折叠机方面的试水 , 实际上才刚刚开启一部分手机厂商的高端化之路 。
“自有技术是关键 , 如果都用高通的芯片、三星的摄像头或其他关键技术 , 最后生产出来的手机同质化非常严重” , 王长稳建议 , 手机厂商要通过技术进行差异化 , 从硬件到软件 , 寻求突破和创新 , 高端化一定是相对漫长的路径 。
袁博分析 , 高端化并非易事 。 在这个过程中 , 会出现一定阵痛:一方面研发费用在涨 , 成本在涨 , 价格攀升 , 却没有更多的人购买;另一方面又不得不通过高端化来获得更长久的生存 。 这种结构性问题最终要靠品牌和服务来解决 。
孙燕飚建议 , 厂商围绕手机在智能穿戴方面进行生态建设 , 以此来打造增值服务 , 保证利润增长 , 未来可建立更良好的盈利模式 。
目前 , 国家各个部门刺激消费的政策陆续出台 , 深圳、东莞、营口多地推出促进电子产品消费的政策 。 张佳甦表示 , 市场整体情势会走出阴霾 , 最晚在今年第四季度到明年第一季度 , 市场将趋于稳定向好态势 。
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