电子商务|母婴电商行业进入震荡期，万亿赛道何去何从？母婴电商|电商业

进入7月以来，母婴电商市场接连传来重磅消息。先是百亿级独角兽企业蜜芽官宣将于9月停止蜜芽APP服务，随后森马服饰又宣布将剥离母婴用品平台“请贝”业务。在母婴行业市场规模近年来高速增长的背景下，一些母婴垂直电商平台却进入了发展瓶颈期，甚至陷入了生存危机。
总体来说，随着家庭在母婴方面的消费比重不断增加，以及消费习惯的改变，线上消费人群规模持续壮大，母婴电商行业发展如火如荼，竞争也越发激烈。在市场不断洗牌过程中，母婴电商行业也不断推陈出新，这就倒逼所有企业在产品、服务和消费模式上下足功夫。这个诱人的万亿赛道，也到了转型升级的关键期。

持续保持规模化发展趋势
从发展历程来看，我国母婴电商行业是互联网时代发展的必然产物。作为一个产业群，传统市场的短板和缺陷为母婴电商市场的飞速发展带来了机遇。尤其是进入21世纪以来，互联网技术的日渐完善、网购消费群体的持续扩大、新消费群体的崛起、多孩政策的出现等因素叠加起来，让母婴电商市场拥有了广阔的发展空间，近年来也持续保持高速增长态势。
数据显示，仅仅是在2015-2020年期间，整个市场的增速都保持在20%以上。其中， 2020年我国母婴电商行业用户规模高达2.45亿人，市场规模突破1万亿元。在近两年的疫情期间，很多行业都遭遇重创，但母婴电商市场不仅没有受到太大影响，反而逆势上扬，继续保持高增长态势。其中， 2021年，市场规模已经达到1.1万亿元。
行业分析人士认为，随着我国家庭结构变化加速，新生代家长群体快速壮大，传统育儿观念正在被新兴观念所取代，再加上居民消费能力的不断提升，当下母婴电商行业的“消费升级”也在持续加速，整个市场的稳定增长趋势将延续下去。预计到2025年，我国母婴市场规模将突破4.6万亿元。
倒逼头部品牌创新升级
母婴电商市场规模不断扩大的趋势已成定局，但这并不意味着所有从业企业都能在这条广阔赛道中平稳发展。甚至，一些头部品牌如果定位失策、脱离主流市场，同样会有生存危机。除了近期的蜜芽和“请贝”之外，很多母婴垂直电商平台近年来的发展其实都差强人意。比如，早在2016年，新三板企业、母婴电商平台“荷花亲子”就宣布关闭，一度在市场上风生水起的贝贝网，也因为资金链断裂被下架。造成这些失利的原因非常复杂，既有市场大环境的因素，又有品牌和平台自身的问题。
从市场大环境来说，这个庞大的市场蛋糕一直被各大产业巨头所关注。特别是近年来，包括阿里、京东、拼多多以及唯品会在内，众多头部平台纷纷入场发力母婴市场，这对“原住民”企业产生巨大冲击。无论是从资金、渠道还是流量角度来说，大多数母婴电商平台都无法和这些巨头相抗衡，行业竞争持续升级，也进一步压缩了这些企业的生存空间。正是因为母婴电商前期投入大、行业竞争激烈，很多头部品牌不得不陷入到“金元竞争”的恶性循环，企业用于营销推广的资源和资金越来越多，不仅让资金链面临巨大压力，也让平台自身的创新发展后继乏力。以2021年为例，市场上倒闭的母婴电商企业中，因过度烧钱营销或资金链断裂倒闭的企业就占据了大多数。
此外，消费者品质意识的全面升级，也加速了行业洗牌速度。特别是“安全性”已经成为主流消费者选购母婴商品时的首选因素。然而近年来的母婴电商市场， “三无产品”、“消费陷阱”等问题层出不穷。根据电诉宝公布的数据，商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、发货问题、售后服务、货不对板等问题成为消费者投诉的重点。涉及这些问题的企业不仅有众多综合类平台，也包括大批垂直类电商平台。总体来看，随着互联网增长红利时代成为过去式，母婴电商平台竞争将越来越激烈。要想在未来的市场上继续分一杯羹，转型升级势在必行。