物联网|跨境电商如何乘势而上，破局制胜？零售业

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“一文看懂跨境电商发展大趋势。 ”
近年来，中国国内厂家与海外经销商直接对接的B2B传统外贸模式正在逐渐减少，取而代之的是主要依靠互联网平台达成交易的新型外贸模式，这也是跨境电商的主要模式。
跨境电商发展迅猛，到处充满了机遇。然而，新冠疫情、国际局势变化等不确定性，给跨境电商行业带来了诸多挑战。跨境电商企业应当如何乘势而上，把握行业大趋势，破局制胜呢？
01
识势——认识跨境电商发展大趋势
根据UPS SMB跨境卖家趋势观察数据显示， 2021年跨境电商平台巨头亚马逊的销售渠道比例为20% ，这一比例将在2022年略有下降。
与此同时，独立站、社交媒体和其他第三方平台正在崛起。 2021年独立站销售渠道比例为23% ，高于亚马逊3个百分点。 2022年独立站仍将成为跨境电商商家的首选销售渠道。
UPS作为跨境物流巨头，其华南区市场部经理韦超认为，近年来亚马逊、Bay等平台巨头的市场份额呈现下降趋势，独立站、社交媒体和其他第三方平台凭借自身优势获得更多商家青睐，平台与独立站组合的多渠道销售模式正在形成。
从区域市场来看，亚洲已经成为中国跨境卖家的第二大出口市场。根据亿邦智库抽样调查结果显示， 2021年中国跨境卖家出口亚洲市场销售份额占比23.4% ，仅次于美洲市场。
这一方面受益于中国“一带一路”倡议，另一方面得益于RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）协议的落地生效。亚洲市场需求强劲，人口结构年轻化，网购渗透率强，消费能力高，这些因素都促使中国跨境出口亚洲市场份额的进一步增长。
随着跨境电商的快速发展，政策和监控体系也在不断完善。根据International Post Corporation报告显示， 2021年欧洲卖家在线购买的跨境商品中，需要支付关税的比例高达21% ，较2020年的13%高出8个百分点。通关已经成为跨境贸易的头等大事之一。
UPS华南区市场部经理韦超认为，支付关税货品比例的提高一方面可能由于2021年欧洲的增值税改革，另一方面欧洲各方监管趋紧，政策趋严也是导致比例提升的一个重要原因。
未来，伴随跨境电商的发展，监管经验的积累，跨境电商的运转会更加流程化和制度化。
02
驭势——了解并满足本地消费者需求
海外市场的消费趋势开始呈现出线上化、碎片化、个性化的新时代特征，线上购物也成为年轻一代的主流消费方式。跨境电商卖家应当深度了解当地市场的客户需求，从而差异化对待不同的客户需求。

跨境电商不仅仅意味着买卖的开始和结束，它还包括货物跟踪、退换货服务、客户服务、以及下一次交易。
客户的物流体验在跨境电商中起着不可或缺的作用。客户需要递送服务的掌控感，掌握实时物流情况，享受免费的重定向选择，比如更改递送地址、递送时间等服务。
客户需要简易的退换政策，享受便捷的售后体验。在海外，退换货政策是消费者做出购买决策前的关键考量因素， 56%的消费者会在购买产品前查看退换货政策。因此尽快帮助客户换货、退货、退款，提升客户线上购物的便捷性是跨境电商的业务关键所在。
客户期待灵活的递送选择，递送服务要兼顾速度和成本。研究表明，网购消费者不愿支付运费，三分之一的消费者宁愿购买更多产品，接受较慢的交货时间，从而获取运费的减免。