web3|“拿任正非和陈春花编段子”，月入百万( 二 ) 移动互联网|创投圈

除了这样直接“带货”的文案之外，还有一些相对隐蔽。
在知乎上，有一则关于读陈春花某作品有哪些收获的提问，问题下的答案虽不涉及华为、任正非等字眼，但答案在格式上具有一定的相似性，有的回答还会附上购书链接。
深燃联系上其中两位作者，一位表示，他是受出版行业一位KOL邀请撰写的评论，并未收费。同时，他也接单付费写评论，收费是每条500元。另一位也表示，写一条相似的评论，收费500元。
而一名业内人士表示，这位KOL即为相关出版社的工作人员。

如此看来，在营销书籍的过程里，出版社与盗版商家或都有参与其中。但值得强调的是，两者的程度和性质完全不同。
一位出版行业人士告诉深燃，在推书时，出版社会做一些正常的营销活动，比如结合当下的热点大事，从书里找相关的内容关联起来，但这类营销活动会很注意分寸，因为出版社审核很严格，不能让营销活动产生负面影响。
上述回答知乎问题的作者也提到，在写评论时会先看书，根据书的内容写作。
在另一名出版行业人士看来，出版社为书籍做营销，并不意味着作者不专业、水平差。此次事件曝出后，很多人对陈春花的专业性产生质疑，他表示，虽然工作上与陈春花直接接触不多，但在管理学方面，陈春花在业内相当知名。
至于一些明显夸张事实的营销文案，肯定不是出版社的本意，因为可能会伤害到作者的名誉和出版社的品牌形象。这类文案的出现，可能是在执行环节例如外包时出了问题，或是一些原本中性客观的文案被盗用，添油加醋，愈演愈烈。

和陈春花相关的一些短视频标题雷同来源 / 抖音截图
此次事件中，或许更值得关注的是内容看起来更加“野蛮”、更具有煽动性的短视频账号。
比如，在抖音上，多个账号提到陈春花的内容，连标题都一模一样，例如，有两个账号的视频标题都叫“陈春花究竟有什么样的魔力，竟让任正非心甘情愿为她做司机” ，有两个账号的标题是“华为军师陈春花到底有多厉害” ，内容高度相似。在他们的橱窗里，都是带货书籍品类。
这类短视频背后，又是谁在操作？
暴利的盗版营销产业链深燃综合多位业内人士的说法，海量的“卖书”短视频账户，大致可以分为“书单号”和包装成书店的“书店号” ，背后的运营者可以分为三类，有的是个人，有的是MCN ，有的是书商，前两类没有货源，后一类有货源。
“书单号”是专门荐书、卖书的账号。这类账号门槛极低，甚至连“书单号”的起号培训教学，也成为了一门生意。
根据各类教学账号的内容来看，运营者只需要选取书里的一段话，拍成视频，用软件念出来，就可以生成一个视频，并且不用担心没有素材。甚至还有专门的软件，可以快速做书单号视频，过程只需要两步。
另一种，是打着“图书清仓”“甩卖”旗号的商家。
这些账号，有的头像就显示“大清仓” ，直播内容是一段工厂装书的视频重复播放。账号发布的视频内容，大多是同一段话和视频画面，据深燃观察，其中一模一样的内容，有账号两天发布了20个。
熟悉盗版产业链的人士张强告诉深燃，很多盗版书商会运营大量的短视频账号，就他知道的，有的书商运营了170个，有的有90个，某业内头部书商，有200个账号。这类账号团队大多四五十人，一个人运营3个号左右， “再多就运营不过来了” 。他们薪资由底薪加带书提成组成，收入过万很容易，人力成本算下来约有六七十万。