深度｜当医美走进实体商场包含整形、抗衰、皮肤管理等

文章图片
包含整形、抗衰、皮肤管理等项目在内，相对私密、同时对环境设施等各项评估标准都更严格的医美服务机构，过去更多是集中在医院，或与核心商圈保持一定距离的写字楼、以及独立门店中经营。

文章图片
而随着技术与服务体系的成熟，市场对医美行业认知愈发普及、甚至是“休闲化”等转变，医美消费也在渐渐褪去“私密”的标签。其高利率与高增速消费属性、及其背后拥有医疗美容服务需求的高收入客群资源，也恰恰满足了实体商场对业绩增长、客群粘性、连带消费效应等多维度考量，越来越能吸引其将医美机构纳入到经营范围中。

文章图片
综合艾瑞、柠檬爱美等多方机构统计显示， 2015－2019年期间全球医美市场规模从3665亿元增至4539亿元。其中，中国市场从648亿元增至1769亿元， CAGR为28.54% ，增速高于全球同期。
据前瞻产业研究院发布的《中国医疗美容行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示， 2016－2020年，中国美容医院诊疗人次呈上升趋势，即便在2020年受疫情影响增速放缓，但中国美容医院诊疗人次仍达到了889.3万人，同比增长6.16% 。

文章图片
CellCare抗衰中心于2019年入驻成都IFS
中金公司研报则指出，中国医美市场已迈入高景气期，未来5－10年行业将保持高景气。更美APP发布的《更美2021医美行业白皮书》则预测道， 2022年中国医美市场规模仍然会维持高速增长，增速超过16% ，市场规模或将达到2643亿元。
其中，涉及注射、射频等非手术类等轻医美市场，则是近几年来在整体医美市场中规模和增长势头更为显著的细分类别。根据艾瑞咨询数据显示，中国轻医美市场占整体医美市场规模的比重高于手术类美容整形市场，近年来稳定在65%-70%左右。 2018年，中国轻医美市场规模为1028亿元，同比增长30.62%；2019年，中国轻医美市场规模为1191亿元，同比增长15.86% 。

文章图片
涉及注射、射频等非手术类等轻医美市场是近几年来
市场规模和增长势头更为显著的细分类别领域
美国美容整形协会（AestheticSociety）的一份报告也指出，去年使用肉毒杆菌等神经毒素进行非手术治疗的女性超过340万例，男性超过15.5万例，其中41%年龄在36岁至50岁之间。
颇具潜力的市场规模和发展前景，毋庸置疑既是奥园美谷、苏宁环球等地产集团不断转战医美业务板块的底层逻辑，也是医美机构不断进驻实体商场的重要契机。
就如早在2011年进入上海恒隆广场、同年9月又进入武汉国际广场的CellCare抗衰中心，就已经开始在实体商场中提供肌肤护理、微整形；被称为医疗美容和时尚造型机构首次跨界、由东田时尚与联合丽格合作而来“东田丽格” ，则在2014年将新址选在了北京酒仙桥的颐堤港。

文章图片
杭州中南购物中心引入面积近800平方米的整形医院
作为全国动漫主题购物中心的杭州中南购物中心，则引入了面积近800平方米的整形医院，总规模约25万平方米的天津恒大世博中心，选择将医疗美容医院作为其重要组成部分之一。由此，一向作为城市综合生活空间的实体商场，也通过从消费及生活体验到医疗护理的跃升，实现了功能结构及商业坪效的进一步提升。