年轻人为何不愿意买买买了？编者按：本文系创业邦专栏作

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【年轻人为何不愿意买买买了？】编者按：本文系创业邦专栏作者豹变原创作品，作者陈杨园，创业邦经授权发布。
不敢花钱的年轻人越来越多了。
最近， 95后女孩周辰开始了与支付便利的单方面作战。
她先是关停了自己的花呗支付，又将银行卡一张张从微信、支付宝解绑。最高峰时，她的微信同时绑定了两张信用卡、三张银行卡。如今，她只留下了一张常常没有余额的非常用卡。
现代支付从现金到POS机、再到手机、指纹、人脸，乃至免密、先用后付，互联网的便利性灌溉出了新世代更开放、随性的消费观，但现在，年轻人开始主动为支付“设障” ，目的只有一个：控制住消费欲望，拒绝剁手。
非必要不买，年轻人这一消费趋势也反映在刚结束的6.18电商节上，鞋服、护肤、彩妆等非必需品呈负增长，洗护清洁等刚需成为高增长品类。
疫情打乱了经济的节奏，也给顺风顺水的年轻人补了饥饿记忆这一课。在上海“静默”的两个月里，许多年轻人第一次感受到“物资匮乏” ，团菜、抢单成为生活的一部分。
从买买买到囤囤囤，年轻人开始从剁手，月光族走向抠门、攒钱求安全感。
对年轻人寄予厚望的消费市场不得不面对一个新课题：如何给年轻人一个花钱的理由？
年轻人不敢买了“口红唇釉从ysl、阿玛尼降级到了四五十的canmake和完美日记，腮红从nars换到了十几二十块的essence ，眉笔、眼线更是交给了名创优品。 ”2020年过到一半时，胡欣总结了自己的化妆品平替之路：“没必要为贵价化妆品两三成的优秀花十倍的钱” 。
2020年是疫情元年，未来两三年疫情的反复还没被大多数人意识到，但在新闻报道里，餐饮、外贸等行业受到的疫情“突袭” ，让一些年轻人第一次有了危机感。
“平替”成为年轻人讨论化妆品、服饰、包包时的热词，对大部分年轻人来说， “想买的还是要买，买便宜一点的就行。 ”
更强烈的危机感还在后面。
2021年的年末，王芳的公司进行了一波优化，她一位96年的同事被优化了。此后半个月，这位同事都没能找到工作，为了节省房租，她回到了父母身边，在新城市找了两个月工作依然不顺利后，她无奈开始报班学习为转行做准备，接受了父母的“救济” 。
王芳成了前同事在这个过程倾诉苦恼的对象， “听的时候就像自己也马上要经历这样的事情一样。 ”王芳感同身受。
她们的工作主要是服务大公司客户， 2020年疫情后，她们逐渐感觉到过往合作更难谈了、公司的业务奖金也越来越难拿了，但直到减员发生，她们才真正意识到许多行业间经营困境的相互传导。
“年轻人其实是在危机的第一线的。 ”王芳开始有了危机感，在前些年人才争夺热的影响下，许多大公司里的年轻人薪资是倒挂老员工的。裁员发生时，薪酬更高，工资年限更短的年轻人也成为更优先的优化对象。
王芳开始把存钱当作一个硬性目标，以应对她的不安全感。
“攒钱”的年轻人队伍在疫情后迅速壮大。支付宝数据显示， 2021年上半年， 95后通过余额宝货币基金攒钱的金额较2020年同期增长了38% ，而其他群体的同比数值仅为4.6% 。
这轮疫情带来的危机感，让年轻人开始重新审视自己的储蓄、消费习惯是否具有抗风险的能力。在花钱与存钱之间，更多年轻人开始转向余额数字上涨的踏实感。