年轻人为何不愿意买买买了？( 三 ) 编者按：本文系创业邦专栏作

尽管在有关部门调解下，退租租客们的贷款不用再还款，但陷入贷款危机的煎熬时光，还是让李可从此关闭了花呗、信用卡等所有分期渠道。
疫情带来的经济波动可能会传达到各个环节的生产消费上，李可侥幸逃过一劫，但她还是觉得自己看到了超前消费的獠牙。
“消费主义陷阱”开始被年轻人频繁提起，周辰向《豹变》细数起自己随手刷个抖音、没事看看淘宝就买下的东西，大多只是觉得好看、展示起来有趣，冲动购买。
“我以前是一个活在消费主义陷阱里的人” ，周辰开始在下单前冷却，判断有没有跌入陷阱的标准是“是否真的需要” 。
今年6月，京东消费及产业发展研究院发布《2022线上新品消费报告》，调研结果显示，年轻人65%的消费由“刚性需求”驱动，有了反消费主义、对营销脱敏的趋势。
星图数据显示，今年618期间，家用电器、洗护清洁用品等成为高增长品类，而美容护肤和香水彩妆的销额则比去年分别下降了18.9%和22.1% 。电商消费的热门品类正在朝着刚需类、确定性的方向转变。
大多年轻人也不再追求满足需求的不断升级，相反，众多年轻人涌向了二手平台。在闲鱼、爱回收等平台上，年轻人售卖自己的二手电子产品、书籍甚至潮玩、家具等。过去半年里，周辰清理自己的闲置电器、化妆品等放上闲鱼，总收入近六千。
更大的转变是，一些年轻人不再追求“要用的东西尽可能买最好的” 。
在闲鱼上买孩子的绘本、玩具成为95后新晋宝妈刘彤的日常，她开始更加理性看待自己的消费需求，儿童用品的更新速度很快，孩子对一件物品的兴趣停留时间也不长，她在二手市场中找到了“更高的性价比” 。
如何给年轻人一个花钱理由？摆在商家们面前的，是必须重新思考年轻人消费的边界。
以新品创新速度杀入市场的新式茶饮第一时间感受到了“价格创新”的必要性。一股“降价潮”在以年轻人为消费主体的新式茶饮品牌中流行开来。
今年2月，喜茶率先降价，之后， 15元-20元成为其产品主要价格区间。奈雪的茶也在随后宣布推出不超过20元的轻松茶饮系列，整体降价幅度达到5元－7元，主要价格区间为14元－25元。乐乐茶也进行了一番“减配降价” ，产品的最低价降到了8元。
某种程度上，这是新式茶饮在新形势下的无奈之举，但比起让心理价位下降的年轻人去他处寻找“平替” ，更多B端商家正在寻求从变化中找到新的机会。
如今的年轻人愿意为什么而花钱成了最重要的问题。
工作的第一年，王蕊把许多热情投向了黄金。她自认是一个远离高消费的人，大部分的购物需求都在拼多多解决。但这一年里，她先后购入了金耳钉、金坠子、金手链、金项链，成了黄金饰品的忠实拥趸。

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《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示， 2021年中国黄金消费量1120.9吨，其中25-35岁的消费人群占比高达75% ，年轻人一年黄金购买量高达533吨。
越来越多的年轻人冲向了黄金、茅台等看起来能够保值的产品，尽管王蕊明白黄金首饰的保值、变现并不容易，但对外部环境的缺乏安全感，让具有“投资标的”属性的商品颇受青睐。甚至知识消费等行业，也因年轻人对自身的投资热情而受到欢迎。
另一方面，年轻人开始在消费品中寻求更多的情绪价值。
露营、骑行、摩托等成为2022年的热门运动，愿意为此花钱的年轻人不在少数。刘丽反而在疫情中拓展了更多的爱好，她最新的消费计划是购入一块滑板，高端品牌一块滑板的入门价格接近千元，但她觉得值得， “那是为了自由地消费。 ”