李一男|万物皆可下沉:OTA巨头新赛道再相逢( 五 )
写在最后下沉市场激战正酣 , 携程开辟疆土的步伐也没有就此停下 。
今年3月份 , 携程在上海召开的“旅游营销枢纽”战略发布会上 , 推出以星球号为载体的流量+内容+商品三大核心板块 。 而按照携程CEO孙洁的说法 , 当前旅游营销市场规模高达900亿 , 预计2025年将达到1400亿 , 而携程正全力争夺其中3%-5%的市场份额 。
(图片来自携程官方微博)
对星球号及社区生态的重视 , 标志着携程正式向内容营销的方向发力 , 通过拓宽业务边界寻求更多增长点 。 而这一切举措背后 , 折射出的仍是在线旅游行业在疫情阴影下的挣扎 。
要知道 , 根据前瞻产业研究院的报告 , 携程掌控着全国超过40%的在线旅行市场份额 。 巨头尚且充满焦虑 , 底下一大群中小企业的艰难可想而知 。
【李一男|万物皆可下沉:OTA巨头新赛道再相逢】下沉市场也好 , 直播、内容营销也罢 , 在疫情尚未消失之前 , 能活下去 , 就是OTA平台现在最大的心愿 。
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