5000字方法论:4个细节,决定私域能不能赚钱( 四 )


2:问卷调查法
调查面广 , 能够获得大量用户的数据 , 但缺点也很明显 , 问卷的选项设计很容易左右用户的回答 。 所以一般先是用户访谈做定性 , 问卷调查再做定量 。
3:情景代入法
进入到用户真实的情境中去 , 缺点是费时费精力 。 比如 , 你是做母婴产品的 , 那你就要去真实体验宝妈的生活 , 跟她们做一样的事 , 吃一样的饭 。
2)换位思考
在做任何一项运营动作前 , 换位思考 , 如果我是用户 , 我收到品牌发来的消息 , 做的运营动作 , 我会怎么想 , 我会怎么做 , 我会不会认可 。
这要求运营者具有同理心、客观理性看待事物 。
3)数据反馈
基于用户行为、消费数据、平台数据来进行分析 。
比如 , 你每发一条朋友圈 , 都记录点赞、评论数 。 一周后 , 发现其中有2个角度的内容 , 用户点赞量、评论量特别高 , 那么就证明这种类型的内容深受用户喜爱 , 下次可以优化 , 多发 。
比如 , 你有几款产品销量特别高 , 那么就说明深受用户喜爱 , 下次可以提炼共性 , 重点开发此类产品 。
最后 , 做下本章的总结:
1)私域通用的GMV计算公式为:用户数量*留存率*转化*复购次数*客单价 。 假设每个环节跟同行相差10% , 最终GMV只有同行的59%
2)私域中常犯的四个细节:不像人、没有人、不分人、不管人
3)打造人设 , 需要符合品牌调性、用户圈层、专业认知、正面形象
4)有精准的流量才算是真正的有流量 。 如果无法做到 , 那么我不建议做私域 , 应该首先解决品牌最初的获客问题
5)用户标签体系:静态标签、行为标签、消费标签、层级标签
6)用户分层两种方法:基于业务的关键节点、基于RFM用户价值模型
7)从用户视角出发的三种方法:用户调查、换位思考、数据反馈
-END-
来源|番茄运营
整编|餐饮O2O-小贝
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