工业互联网|每月3亿人在线,B站要解决难题,就指望“恰饭”给力

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年报看格局 , 季报看趋势 。
最近 , B站公布2022年二季度财报 , 营收49亿元 , 同比增长9% , 高于市场预期的48.9亿元 。
其中 , 增值服务(包括直播、会员等)收入21亿元 , 同比增29% , 广告同比增10%达11.6亿元 , 电商及其他业务同比增4%达6亿元 , 游戏则同比下滑15% 。
而关键的用户指标上 , 月活跃用户突破3亿 , 达3.06亿 , 同比增29% , 日活跃用户同比增33% , 达0.835亿 , 日活用户/月活用户表示“用户粘性” , 达27.3% , 正在向2020年破圈前的高粘性迈进 。

说完“厚礼蟹”的部分 , 再说说有点“拴Q”的部分 , 今年二季度 , B站净亏损20.14亿元 , 亏损幅度同比扩大79% 。
细分看原因 , 虽然销售及市场费用同比下降16% , 但行政开支同比增长44%;研发费用同比增长68% , 解释是研发人员人数增加、游戏项目终止费用增加等造成 。
研发人员增加可以理解 , 因为过去快速扩张 , 有些基础设施存在技术短板 , 比如智能推荐、算法养成等 , 要加码的 , 还很多 , 游戏终止也属无奈 , 毕竟市场情况摆在那里 , 只期望这样的情况 , 不会延续太久 。
但由此带来的是 , 亏损大幅扩张 , 给市场的感觉依然是“烧钱换市场 , 亏损换用户”的旧逻辑没有改变 , 在当今“利润为王”的时代 , 急需改观 , 否则就会尝到苦涩 , 再难出色 。
不过 , 只想着降本增效、去肥增瘦 , 实在被动 。 毕竟销售及市场费用下降16%已经和阿里、腾讯等大厂在一个水平线 , 要留住用户 , 完成2023年4亿月活的目标 , 继续大幅下降 , 空间不大 。 而在研发费用上猛缩 , 也会丧失未来竞争力 。
所以 , “节流”之外 , “开源”破局更为重要 , 那样才更容易跨越过泥沼 , 飞跃过沧桑 , 活出自己的理想主义 。
非广告业务:增值服务收入增长29%成为拉动大盘的创收担当 , 在计划之内 。
毕竟一直在直播圈打拼的王宇阳已经在“大鹅”时期就证明过一切 , 直播圈的规则门清 , 而推进游戏内容与直播一体化 , 点对了“技能树” , 再加上扶持计划、激励策略 , 如今的成长都是对过去正确的回报 。
游戏收入缩水也在意料之内 。
对比行业 , 上半年国内游戏收入下降1.8% , 而二季度 , 网易同比增长15% , 腾讯微降1% , 两者共占国内游戏市场半壁江山以上 , 相对的 , B站游戏收入下降15%略多 , 但游戏向少数头部集中 , 是不争的事实 , 至少 , 短期内 , 指望游戏逆天改命 , 是很难了 。

电商还在试水 , 最近难有突破 。
电商方面 , 试水一直有 , 比如动动抢、影视飓风等都有在直播带货上探路 , 选品中心、招商都有所动作 , 但与品牌形成匹配 , 还需要时间 。 目前相关的业务还是求稳 , 要考虑B站社区与抖快娱乐平台的属性不同 , 强压增长会严重影响用户体验 。
目前 , 韩小沐、谢安然等UP主加入带货 , 云鲸扫拖机器人、宠物自动喂食器、Mavic3无人机等也有小爆款案例 。
只是 , 其收入6亿元如此小的基数 , 增速才4% , 它要做未来的支柱 , 实在太远 , 希望一切只是二季度供应链不畅 , 才会有这样的结果 , 电商的滞缓只是暂时 , 电商这把握交易“锁扣”的业务还有希望 。