淘宝直播|主播前仆后继，淘宝直播开始重生抖音|电子商务

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直播电商竞争加剧，淘宝让位淘宝作为国内电商霸主，也是电商直播第一个吃螃蟹的玩家。
在抖音电商和快手电商尚处于萌芽期时，淘宝直播的生态体系就已经相当成熟，一大批红人主播涌现。
例如， 2018年，单单薇娅一个直播间就可以实现超20亿的引导销售额。

直播电商全面爆发后，淘宝直播空前繁荣，李佳琦和薇娅多次创下一夜卖爆上百亿的交易神话。
每逢618和双11大促，淘宝直播便会为大家带来一场交易盛宴。
短短四年左右的时间，直播电商迅速成长为万亿大市场。随着新玩家的不断入局和直播电商业态的成熟，直播行业的竞争格局也发生了变化，淘宝直播一家独大的时代成为过去。

（图源：华经产业研究院）
平台级玩家中，淘宝、抖音、快手最为活跃，直播电商三方角力，基本盘再次拉大。
淘宝薇娅和李佳琦、抖音罗永浩、快手辛巴家族撑起了直播带货的半边天，直播电商进入“四大天王时代” 。
加速狂奔中，直播电商乱象频发，行业风向发生转变。超头主播退出中心舞台，直播行业恢复理性。
但同时，市场竞争也愈发激烈，三大平台之间的竞争白热化。
分析淘宝、抖音、快手三者的GMV增速以及销售成交额相关数据，发现抖音电商的表现十分亮眼。
《2020淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播2020年完成成交额超4000亿元。
据晚点报道，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，同比2019年增长超3倍。快手电商2020年GMV3812亿元，落后于前两者。
再来看去年的数据， 2021年，淘宝直播GMV突破5000亿元。
而抖音平台2021年GMV是上年同期的3.2倍。有分析师测算，抖音电商2021年GMV已超8000亿。快手的增速同样不错， 2021年GMV6800亿元。
进入2022年，淘宝直播已经布局了整整六年的时间，但是先发优势逐渐瓦解。
有关数据显示，今年618年终大考，点淘的排名低于抖音、快手，排在第三位。

（图源：星图数据）
平台接连失去几位头部主播后，淘宝直播群龙无首，明显进入转型阵痛期。同样失去头部主播，抖音的直播生态体系却没有受到太大的影响。
有业内人士表示， “抖音生态下，也有超级头部主播，但平台对超级头部主播有比较强的控制力和引导性。它的超头并不会破坏整体流量生态的均衡性。 ”
抖音的流量分发机制决定了平台的话语权不会被单一流量所垄断，官方拥有绝对的掌控力。
那么，是不是说明抖音不需要头部主播呢？
也不尽然，实际上，抖音直播对头部主播的流量存在依赖性。
抖音正处于抖品牌快速成长的阶段，从日常披露的榜单数据来看，头部主播对抖品牌和抖音单品的推动作用无法忽视。
此外，兴趣电商到底有没有天花板也是一个比较有争议性的话题。

淘宝最大的优势在于完善的商品和履约体系，以及庞大的消费者人群。而由兴趣激发的需求属于冲动消费，这就给抖音电商带来了很大的不确定性。