电子商务|直播电商的路还能走多远？带货|李光斗

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作者：香港商报记者胡薇
随着移动互联的不断发展，智能手机用户群体的快速壮大。直播电商以迅雷不及掩耳之势，用更直观、更具体验感的视听感受改变了传统的网购业态，国内社交平台也尝到了移动互联带来的流量红利，纷纷伸手直播这块蛋糕。直播电商还在优化的过程中，疫情的出现直接影响了国内各大品牌，线下客源的流失，库存压力与日俱增，不少品牌也扛不住现实的冲击纷纷开启了直播电商的道路。
据“蝉妈妈”《抖音电商2022上半年行业报告》中显示， 2022年上半年抖音销售额同比增长150% ，带货直播场次5000w+、带货视频数8000w+、带货达人数达300w+、商品数量达1亿多，越来越多的品牌投身于直播行业，仿佛这样的销售渠道能在疫情的时代背景下解决企业的困难。然而，真的如此吗？
事实上，直播平台的引流起着关键性的作用，带货达人与日俱增，合作方式各有不同，高额的坑位费以及和平台之间的三方分利，让不少企业主从中醒悟，发现销售额的背后是压缩了自己的成本和减少自身利润换取的。最后，薅的是供应商自己的羊毛。时至今日，直播电商不再只是消库存而已，而是渐渐的变成销售的手段和渠道，不少厂家也从原来的OEM转变成ODM 。
【是金钥匙还是毒鸦片？】
在新品牌不断孵化的今天，直播电商带来的红利可见一斑，然而不少品牌方为了压缩成本，提升利润空间，将产品线细分。据某高端珠宝品牌客服透露，品牌方把供应链分为线下、线上、直播三条生产线，线下门店更注重品质，线上电商是另一条供应链，而直播电商又是另一条以走量为主的供应链，品控可谓是层层递减，可想而知。而这样的现象在各大品牌中已经是不成文的规则。

品牌战略专家李光斗在接受本报记者专访时提出，品牌竞争力是一个国家的核心竞力。中国的崛起复兴与长治久安，有赖于中国品牌摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，中国品牌不仅要改变世界对中国产品的偏见，更要重塑国人对中国品牌的信心。
直播电商到底是致富的金钥匙还是毒鸦片？而今不少网购平台，直播展示的产品和收到的货物存在肉眼可见的差距，消费者降低了好感度的同时也增加了退货率，长久以往，无疑对品牌是一种很大伤害。

【电子商务|直播电商的路还能走多远？】图说：香港商报记者胡薇采访品牌战略专家李光斗
【直播电商是否是乡村振兴的密码？】
在第22届中国国际投资贸易洽谈会中，首设乡村振兴产业展。聚焦乡村振兴，以展览、洽谈、论坛等方式，搭建政府、企业、科研院校、社会团体等多层次合作交流平台。
不论是文旅还是农业，不难看出直播电商也成为了助力乡村发展的一种渠道。然而就如文中所述，带货达人良莠不齐、合作方式的不同，也可能造成投资回报率不对等的现象。在李光斗看来，他更鼓励有能力的厂家及个人，自己孵化品牌，培育带货达人，直播电商是一个增加曝光、打通市场的好渠道，前提是本着将优质的产品通过直播电商推向市场，才是助力中国品牌发展的核心。
他提出，创新与品牌驱动仍然是世界经济发展最强大的双引擎，中国经济要转换动能，完成“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的“三个转变”；中国企业应通过不懈的努力去增强中国产品的竞争力，实现品牌价值从平替到高赞的升位，改变“制造大国、品牌小国”的现状。