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财报发布 , 东方甄选正面对决罗永浩直播间的流量之争 , 越来越有意思了 。
近日 , 新东方在线披露了截至2022年5月31日的财年业绩报告 。 数据显示 , 2022 财年 , 新东方在线营收8.985 亿元 , 同比减少 36.7%;净亏损 5.34 亿元 , 同比收窄 67.8% 。
由于已经终止K12教培及学前业务 , 自2021年以来 , 新东方在线的重点转移至新业务 , 其中直播电商最引人注目 。 此次新东方在线终于公布了东方甄选的第一份官方“成绩单” 。
财报显示 , 截至2022年5月31日 , 直播电商分部总营收为2460万元 , 总营收成本为1530万元 。 毛利率达到37.8% 。 新东方在线的股价也随之大涨近15% 。
值得注意的是 , 这份成绩单仅截至五月底 , 而东方甄选的真正爆火 , 要等到6月份 。
在后续的财报电话会议中 , 新东方在线CFO尹强表示 , 虽然还无具体数据 , “但东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右 。 \"
无独有偶 , 第三方数据平台灰豚数据同样显示 , 东方甄选近90天的直播销售额为20亿元 , 平均日销量轻松超过2000万元 。
作为对比 , 在爆火之前的5个月中 , 东方甄选的总营收为2460万元 , 这意味着目前东方甄选一天的销售额就赶上了此前的5个月的辛苦等候 。
在东方甄选不断稳固成绩之际 , 原本抖音“带货一哥”罗永浩与他的交个朋友直播间却出现了下滑趋势 。
似乎是为了逆转这一颓势 , 已经宣布退网的罗永浩再次回归直播间 , 并带来了创新的直播模式“综艺带货” 。
在8月23日晚的一场直播中 , 罗永浩以答题节目主持人的身份 , 与交个朋友旗下的多位主播连麦 , 玩起了“有奖问答”直播 。 在内容上 , 将直播带货玩出了新的花样 。
但是从数据来看 , 交个朋友并不乐观 。 在过去的2个月时间里 , 交个朋友直播间掉粉达到6.6万 , 而在这场综艺直播中 , 交个朋友的四个直播间观看人次累计176.2万 , 带货销售额共计235.7万元 。
相较中小主播 , 这个数字还不错 , 但与东方甄选日均带货2000万的数据相比 , 这个成绩算不上太好 。
在过去的两个月 , 交个朋友直播间 , 新增直播175场 , 累计直播销售额6.5亿元;而东方甄选直播间 , 新增直播62场 , 直播销售额13.1亿元 。 只对比直播销售额的话 , 东方甄选已达到交个朋友的两倍 。
如果说之前我们还会认为 , 东方甄选的爆火 , 可能是“昙花一现”的话 , 从此次正面对决罗永浩的成绩来看 , 东方甄选已经彻底战胜交个朋友 。
并且在一些战略方向上 , 俞敏洪的东方甄选也已经超过罗永浩 , 比他走得更快 , 更远 。
东方甄选加速布局:内容、供应链、私域流量细细数来 , 俞敏洪成立东方甄选至今还不到一年时间 , 从董宇辉爆火开始算起 , 至今也还不到三个月 。
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