淘宝直播|主播前仆后继，淘宝直播开始重生( 二 ) 抖音|电子商务

抖音需要借助头部主播的流量来扩大品牌影响力。
直播电商发展到现在，竞争格局开始重塑。不稳定因素过多，淘宝直播必须做出行动。

淘宝直播内部生态重建告别大主播时代，淘宝直播出现流量真空区，头部主播流量外溢。
不破不立，站在长期主义的角度来看，淘宝直播需要一场由内而外的变革。一鲸落，新的力量尚未成长起来，现在是最好的时机。
今年5月，淘宝天猫对外公布了从“交易到消费”的核心战略。
淘宝直播作为淘宝天猫内容体系最重要的枢纽，随即发布“新内容时代”战略，在流量分发机制、商业模式和呈现方式上都做出了翻天覆地的变化。

（图源：微博@新腕儿）
重构内部生态，淘宝直播重新找到了自己要走的路。
根据淘宝直播的最新战略，首要举措便是让直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通” ，以获取流量新增量的更大空间。
在模式上，从成交主要指标改为成交、内容双指标。
通过双轮驱动，不仅鼓励效率优先的带货模式，还鼓励主播通过内容化的方式作为成长的主路径。
这就涉及了淘宝直播一个最核心的转变，改变流量的分发逻辑。
新的流量分发机制中，淘宝把交易的一部分流量拿来做内容，将专门有一部分流量池子去支持内容化的发展。
有媒体报道，淘宝直播预计在9月底上线调整后的直播域流量分发机制。

和抖音流量机制类似，淘宝直播将会根据直播间开播阶段和直播表现，把全域通道下的流量划分成三个流量池。
前半小时，平台会灌入少部分流量，测试消费者反馈情况。根据反馈，平台决定直播间是否继续在亿级流量池、十亿级流量池进行分发。
流量分配机制改变后，淘宝直播转型的道路将更加清晰。、
此前，无论是提出扶持中小主播的扶持计划还是引入站外新主播，都只能解淘宝一时之困。
实行内容种草到成交爆发双轮驱动的模式，长此以往，淘宝直播将能够自我生长出能够服务10亿消费者的更专业更有趣主播。

淘宝新主播开始爆发“对于平台而言，一定是需要源源不断的水流入进来，成长进来的。我们允许有些人走，但一定要有新的顶上来，而且也要将这个盘子越做越大。 ”
在阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放说出这句话之前，淘宝新主播的爆发就已经开始了。
淘宝一直在采用各种手段挖掘新鲜的主播血液。
这段时间，抖音博主一栗小莎子、快手主播小沈龙、微信自媒体大V年糕妈妈等外站红人纷纷涌入淘宝直播间。
日前，淘宝直播还举办了《中国新主播》大赛，选拔出一支11人的优秀主播队伍。
顶着内部生态重建和外部格局重塑的双重压力，淘宝直播面临着前所未有的挑战。
新主播的飞速成长，渐渐淡化了淘宝直播的转型阵痛，也代表淘宝直播全新时代的到来。
曾经有人这样评价淘宝直播，说“淘宝直播的发展史，是一部中小主播的奋斗史” 。
受到成交导向的影响，淘宝直播的中小主播有过一段心酸往事，很难出头。
目前来看，淘宝头部新主播和腰部主播的机会终于到来。
为了打造更加坚挺的健康生态，淘宝直播为此提出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策。

（图源：微博@新腕儿）
在成交量上，目标支持2000个账号成交翻倍， 5000个店播年度成交超1000万。