又鸽了的苹果AR眼镜，到底卡在哪里？意料之中

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意料之中，苹果又鸽掉了AR眼镜。
尽管此前苹果分析师郭明錤就曾预测苹果AR/MR头显将于2023年1月发布，但是在发布会之前，苹果留下了一个“OneMoreThing”的悬念，吊足了人们对于苹果AR头显的猜测。
这已经属于苹果的基操了。苹果对AR的关注始于2015年，那一年苹果收购了德国一家虚拟现实技术初创公司Metaio ，开始着手布局AR蓝图。外媒也一直密切关注苹果AR眼镜的动向。在彭博社早期的一份报道中称，苹果AR眼镜计划于2019年问世，这应该是苹果AR眼镜“难产”的起点。此后一直曲曲折折，直至现在都没能看到苹果AR眼镜的“庐山真面目” 。
9月4日，彭博社采访人员马克·古尔曼发文透露，苹果首款智能眼镜可能会以“AppleRealityPro”的名称推出。同时，他表示，至少有三款苹果增强现实和虚拟现实头显设备正在开发中。
但是，迟迟无法问世的苹果AR眼镜到底卡在了哪一环节呢？又将对AR行业产生哪些影响呢？

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图片来源：Future
一、苹果想要再造AR神话
苹果的接力棒传到库克手中之后，这家科技传奇公司便再无惊艳四座的产品问世。
这次发布会上推出的iPhone14在性能上依然看不到多大创新。芯片依然选择了A15Bionic ，相较之下，降价之后的13系列性价比会更高。当然，这也是库克的老套路了。团队耗费两年时间打磨的卫星通信功能被华为抢去了全球首发权，这项功能在发布会上也显得不那么惊艳。
尚能引起大众话题的也就是外观设计上， iPhone14Pro和ProMax系列取消了苹果的“刘海屏” ，升级成为“药丸屏” 。但这些更新实在没有给消费者多大的惊喜。

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图片来源：苹果发布会截图
回顾乔布斯时代，苹果一代的发布彻底改变了人们的通讯方式，迎来了智能手机时代。随之，苹果接连推出IOS系统、AppleStore等功能，不断完善苹果生态。可以直言不讳得说，苹果一直都是智能手机行业中当之无愧的领导者。
而近几年，果粉也不得不承认，苹果确实遇到了创新瓶颈。新品发布会只能在颜色、外观等无关痛痒的方面做文章，但在电池性能、功能开发等硬件和软件能力方面却屡屡令人失望。比如，苹果的电池损耗一直是许多用户头疼的问题，而在新机上似乎没有提出有效的解决方案。
不仅如此，智能手机赛道风云变幻，苹果在高端机方面的霸主地位开始摇摇欲坠。海外有三星深耕折叠屏这一细分赛道，已经吸引了不少消费者的关注。国内则有华为Mate系列对标，就在苹果发布会的前两天， 9月6日，华为也召开了发布会，正式推出Mate50系列， Mate50系列也新增卫星通讯功能，还创新推出了超空间存储压缩能力。在性能和价格上都称为与苹果抗争的劲敌。
最能直观反映苹果危机的数据是其2022财年三季报，虽然该公司第三季度营收830亿美元，但确是苹果自2020疫情以来的最慢增速，并且，连续六个季度销售增长降速。
更令库克乃至整个智能手机行业感到紧迫的是，全球经济正处于下行期，疫情的侵扰加剧了生活的不稳定因素，消费者在智能手机的迭代面前开始保持冷静， “等等党逐渐成为消费者的主流情绪。 IDC最新报告预测， 2022年智能手机出货量预估将减少6.5%至12.7亿支，而且还会涨价6.3% 。