管理层明白这点 ， UP主能挣到钱 ， 才能留得住 。
8月17日 ， 财经视频创作者“巫师财经”离开两年后重回B站 。 此前 ， 巫师财经曾吐槽道 ， 靠热情支持创作的模式很幼稚 。
恰好这两年 ， B站着手搭建商业化生态 。 比如 ， 2020年7月 ， 上线花火平台 ， 服务UP主和品牌主 。
一年时间 ， 在花火接到首单的UP主占比45% ， 其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速 ， 同比提升超过100% 。 品牌在B站上复投率达到75% 。
B站的变现机会开始变多 ， 包括直播、广告、创作激励计划等 。 从2020年开始 ， B站增值服务和广告业务收入的占比 ， 不断提升 。
该公司的直播业务持续增长 ， 增值服务业务营收达21亿元 ， 同比增长29%；广告营收达到11.6亿元 ， 同比增长10% 。 前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料 。
受此影响 ， UP主收入提高 。 今年Q2 ， 有超110万UP主在B站获得收入 。 该公司的收入分成成本达到21亿元 ， 同比增长近2成 ， 涵盖打赏、收益分成、商单分成部分 。
巫师财经之所以回归 ， 或许正出于这样的考虑——高粘性的用户和逐步完善的变现环境 。
有业内人士向《21CBR》记者表示 ， B站的内容优势在长视频 ， 一是购买的版权内容 ， 二是PUGV（专业用户创作视频） 。 用户基本盘优质 ， 没有可替代的平台 ， B站的流量很“值钱” 。 在他看来 ， B站用户量不小 ， 但收益和估值还没有形成正向关系 。
基于原本的调性 ， 商业化节奏无法操之过急 。 “B站能有好的口碑 ， 是因为它商业化不够完善 ， 可能过分完善了 ， 会迎来负反馈 。 ”上述人士表示 。
今年6月 ， B站推出付费视频 ， 会员也要付费观看 ， 不少UP主低调试水 。 与此前课程类付费内容相比 ， 这次用户不太买账 ， 有UP主直接掉粉过万 。 前国金证券分析师裴培评价其“病急乱投医” 。
业绩公布的同时 ， B站的赴港上市时间定在10月3日 。 IPO募资后 ， 或许可以暂时缓解B站的商业焦虑 。