|10天冲刺10亿!苏宁易购引战后的正名之战( 三 )

在全国，双方还携手家电家居品牌，开展泛家居联合营销，优质社群推广落地120场，实现1800万的曝光增量，精准触达垂直客户超10万人。
在无锡和常州， 2场“总经理服务日”让品质服务走进消费者家里；3场“海信高端品鉴会”直接带动300万的成交落地。
在哈尔滨，联动当地180家新天地超市，助力“9.9嗨购盛典”联合营销走进社区。
在贵阳，双方玩转“超级科技狮”社群营销，抖音、小红书带动40%的销售增长。
“每一次创新，每一场活动，都是苏宁易购做好零售服务商的直接体现。 ”彭超评价道。
03| 3年冲锋500亿， 30年老友再进击
9月9日晚间，顾海东和彭超同时关注着销售数据， “9.9嗨购盛典”爆发日单天销售突破4亿，同比增长35% 。
接近苏宁易购的行业分析人士指出， “海信9.9嗨购盛典”连续两年快速增长，充分表明苏宁易购零售基本盘稳固，新战略在加速驱动苏宁易购重回应有的市场地位。
谈及联合作战的“内因” ，上述人士表示，数十年合作基底带来的信任和默契是一方面，更重要的是，苏宁易购和海信在未来进化方向上，有着高度的一致性。
顾海东向采访人员介绍，苏宁易购和海信的合作起源于空调专营时代，近30年的合作中，苏宁易购的全国连锁与海信的全品类拓展同步， O2O转型又与海信的智能化战略节奏一致。
苏宁易购连续多年成为海信的“第一渠道” ，海信也始终保持苏宁易购“电视品牌一哥”的地位。双方近年合作的复合增长率超15% ，近两年的年合作规模近100亿。
进入零售服务商时代的苏宁易购，依然与“进军高端市场、强化场景体验”的海信高度适配。去年8月，苏宁易购与海信签署“三年战略合作协议” ，定下三年内达成累计销售2000万台、销售金额500亿元的战略目标。其中，高端、品质化家电以及场景体验成为双方合作的重点。
8月30日，海信视像发布2021上半年业绩报告：上半年海信激光显示主营业务收入同比增长55% ，产品销量同比增长71% ，正式进入规模化发展阶段。
目前，苏宁易购已经成为海信激光系列的第一大渠道，年销售增幅接近90% 。 “我们在全国做了350家左右的海信激光影院体验店，后续还将围绕璀璨套系高端家电，打造新的体验场景。 ”顾海东称。
目前近10000家的苏宁易购零售云网络，也将成为海信品质商品的重要“增量通路” 。作为首批进驻零售云的品牌商，海信商品在零售云连续三年保持100%以上的同比增长。顾海东认为， “县镇消费者人均居住面积大，极具消费潜力，对高端家电的需求增长迅速，将是家电市场新的突破点。 ”
“激光电视、璀璨套系等高端家电，代表了品质和趋势，对销售场景有更高要求，单纯的线上展示不够充分。 ”苏宁易购南京新街口店总经理孙宁哲表示，场景的体验升级、产品的技术迭代，共同指向了家电发展的未来， “线上图方便，线下重体验。仅从门店来看，苏宁易购和品牌商的合作空间巨大。 ”
奥维云网（AVC）数据同样表明， 2021年上半年，用户在品质化、高端化、场景化方面的需求愈加凸显。 “场景化”、“套系化”已然成为中高端品牌共同的市场动作和转型风向标，线下门店的实体展示与体验作用日趋凸显。
今年6月，世界品牌实验室发布“2021年中国500最具价值品牌” ，苏宁易购和海信一同入围，它们和其他零售、制造企业一道，构成了中国实体流通和智能制造的中坚力量。