机器|快来: 互联网内容运营人员的文案写作技巧( 二 ) 机器

写作风格需要逐渐养成，十年寒窗，非一日之功。

3.文案结构要有重点
我们接受的素质教育告诉我们，写文章要写的有意义，文章结构要完整，表达的内容要有深度。但是，这是老师教育学生的话，对用户来说，你是老师么？
用户不是我们的学生，我们没有教育的权利，用户也没有学习的权利，关于什么意义、深度、完整只适用于教辅型文章，在这个充满自由的网络信息时代里，用户阅读文章的原始动力是消磨时间，阅读目的是获得信息。

基于这个目的，文案结构一定要突出重点，一句话能概括的事不说两句话，不要让用户去归纳段意，概括中心思想，不需要理解就知道的，才是最简单的。
比如说， 2021年7月29日结束的东京奥运会女子200米蝶泳决赛中，中国队的张雨霏获得金牌而且还创造来了奥运新纪录，这是多么的振奋人心，写这样的文章用户想要知道什么？首先是结论，中国队张雨霏获得金牌！其次是过程，采取什么战略战术游进的？至于获得金牌对于国人的意义？粉丝们自然懂。

如果换一种方式，按照传统新闻报道的写作方法，时间地点人物事件缺一不可，先介绍背景再介绍过程，最后写一写获得金牌的意义，结构很完整，但不是真粉丝还真看不完。
4.文案篇幅要短
为什么一篇文案只突出1个重点，因为你是写文案，不是编书啊，你占用的是用户的碎片时间。那么文案篇幅多长合适呢？

根据钛媒体发布的2021移动资讯行业细分报告中的数据，在情感、财经、教育、时政等18个分类中，有11个分类都是1000-3000字的文案用户沉浸度更高，我认为文案字数在1500字左右基本能够完整说明一个重点。
并且，用户阅读速度一般在15字每秒，由此算来每分钟可阅读900字，一篇文案占据用户2-3分钟的时间是比较合理的。

5.写文案要有SEO意识
今日头条、天天快报、百度百家这类个性化资讯平台基于用户喜好匹配文章，此类平台的运营初期比微信公众号要容易很多，不需要前期积累粉丝的艰辛过程。
但是想要获得高阅读量，就要学会讨好平台的推荐引擎，分析过100篇头条号文章的推荐机制，点击率、阅读进度、阅读时长、跳出率是机器评判一篇文章好坏的关键，因此，文案写短点，重点突出点，标题写好点都会让机器认为这是一篇好文案。

那么除此之外，做好关键词同样十分重要，关键词决定了机器对文案热度的评判和被推荐用户的喜好。在选词方面，百度指数、头条号的热词分析、微信指数，都是选择关键词的法宝。
做过SEO的互联网运营人一般都知道，标题、小标题、开头结尾、密集程度、加粗都是提升机器对关键词认识程度的方式。

6.如何增加文案可读性
所谓可读性，与表达方式、表达内容、写作材料的视觉愉悦感和易读性等有关。
那么，如何提高文案的可读性呢？
①.利用排版和设计，在文字周围增加更多空间。
提高文章可读性的最简单方法，就是增加文档的页边空白。
用空白行把段落隔开，避免一大块文字紧贴页面边缘可以使文章读起来更加轻松。
②.运用可读性工具
除了利用空白行，我们还可以突出关键词和短语，寻找小装饰来增强其外观和可读性。
在许多平台的后台编辑器上，就会有很多的小装饰，比如加粗、高亮、倾斜等。学会利用好，让你文案的关键点在读者面前“跳出来” 。