裁员|我在大厂，看到一届更有“烟火气”的618 前程无忧|boss直聘|营收

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天下网商丁洁
编辑李丹超
今年被称为史上最难618 ，抛开以数字论英雄，在种种不确定性之下，我们从一些确定性中看到一届更有“烟火气”的618 。

消费没有停下来，新品供给依然在上涨，平台投入与创新仍然在继续，虚实结合的新实体经济正在从设想变成常态。

消费者的新需求催生着新品类、新商品的更迭，今年618期间，不少消费者的淘系购物车装了点“新东西” 。

有人装入了迷你炒菜机。在教育部印发的《义务教育课程方案》中， 2022年9月起，中小学独立设置劳动课程，每个孩子都要学煮菜炖汤，因此，儿童“微缩厨房”火了。有商家在618期间，一天卖出去年同期一个月的量。

有人则装入了一台能在元宇宙驰骋的神器——AR眼镜。 “如果过程顺利，再加上一点运气，我们想在AR时代做出一个像2007年的iPhone + iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。 ”在接受《晚点Latepost》专访时， 50岁再创业的罗永浩这样说道。

无论是微缩厨房还是AR眼镜，都是新消费需求的蓝海赛道，一大批创业者敏锐寻找到这些空白市场，能够快速锁定最佳创业机会。让这些创业者们可以在更高起点开启生意经营，缘于阿里妈妈等数智化经营平台助力。

刚刚过去的618 ，品牌商家自驱以及阿里妈妈以平台之力帮助商家纾困与希望的故事也诠释着，商业是推动发展和创新的永动机。

作为品牌投资消费者的数智化经营平台，阿里妈妈在618周期内，见证了品牌通过增加投入寻求确定性，通过新品供给实现稳健扩展，并通过元宇宙创新为未来消费群体提前投资。

《天下网商》与阿里妈妈平台营销策划中心联合出品，在首期播客节目「听见新商业-不期而遇」特辑中，邀请了三位嘉宾共同探讨了在后疫情时代之下，发现数字之外的烟火气与韧性，面对新的消费与供给，面对大环境变化，品牌商家如何与阿里妈妈一起，在今年618纾困，达成经营目标同时，又为未来可持续经营投资。

消费者的购物车更多样了
上亿消费者从淘宝购物车中发现另一个自己。

新冠疫情的确带来消费习惯的改变，宠物消费、户外露营、家用医疗器械、居家健身等领域成为消费者积极加购的新品类。

宠物行业在今年618表现亮眼。从618榜单相关显示，销量前二十的品牌中，国货品牌数量占比过半。

从榜单中可以看到，宠物消费的需求开始进入多元化阶段，除了猫粮、狗粮等“必需品” ，宠物药品、保健品以及宠物用品等品类也需求旺盛。《天下网商》观察到，几乎每一个“铲屎官”在618都有消费。

受疫情影响，这一届消费者也更关注健康问题，家用医疗器械和居家健身热潮成为新风口。

在家用医疗器械领域，有可供消费者自测的幽门螺旋杆菌检测产品“幽幽管” ，新冠抗原自测、HPV宫颈癌筛查等新上市的居家自检产品，还有呼吸机、雾化器、睡眠仪、洗鼻器等家用医疗器械……新的健康消费热潮，驱动行业出现了更多的新产品、新技术、新服务，并催生潜力庞大的市场，品牌和商家们嗅到机会也纷纷入局。