裁员|我在大厂，看到一届更有“烟火气”的618( 三 ) 前程无忧|boss直聘|营收

今年2月，新品Redmi K50和天猫大牌日合作首发，单日全店销售额破亿，环比增长约60% 。在新品合作中，小米也发现了新趋势。小米方面表示，年轻消费者更钟爱跨品牌限定合作款产品， 618期间， Redmi联合铁臂阿童木发布一款潮流限定版手机。

同样的还有西门子。 618前，西门子上线新品5D环吸油烟机，通过阿里妈妈的万相台、特秀、直通车、引力魔方等工具，在新品首发一周内，第一波库存就售罄了。

可以看到，阿里妈妈对今年618投入不减反增，不少品牌们也实现了逆势增长，其背后透视着经营者们的决心：越不确定，就越要加大投资确定性来超越自己。

立足当下与投资未来的脚步不能停
在商业世界一日千里之下，极具想象力的元宇宙，成为商家投资未来纷纷涉足的领域：待探索的增量市场、新的商业模式、独特的客户体验……

从阿里妈妈平台视角来看，帮助品牌商家实现确定性经营目标立足当下的同时，投资未来的脚步也不能停。

2022 年 6 月 5 日，阿里妈妈平台营销策划中心呈现了一场集合「数字人+数字藏品+数字交互内容」，联合小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White 等多个品牌参与的元宇宙时尚大秀。包括淘系及全网超 4000 万消费者观看，近 18 万名消费者深度参与其中，其中最长互动时间达 4 分钟。

这场大秀的核心模特是超写实数字人 AYAYI 和锘亚 Noah 。据悉， Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相应的虚拟服饰。 AYAYI 和锘亚 Noah身着秀服出现在T台。

此外，通过与数字藏品的玩法结合，助力合作品牌客单价提升20-25% 。其中云南白药的核心商品成交转化率环比提升157% ，小鹏线下试驾订单转化率相比4月份增长200% 。

阿里妈妈为什么要布局元宇宙？为什么要开启一场“元宇宙大秀”？

当下，各大互联网公司都在紧密布局元宇宙产业，而基于自身电商平台的优势，阿里也有自己的玩法。

阿里妈妈平台营销策划中心对《天下网商》表示称，很多品牌商家从去年开始就通过阿里妈妈咨询元宇宙该怎么玩。品牌不是蹭热度，而是希望解决生意经营问题，比如能否开拓新的消费者体验或者新的互动玩法。可以明显感受到，当数字商业主流从“流”量之争变为“留”量之争，留住用户注意力和留住用户时长，也是品牌寄希望于元宇宙的创新解困之道。

与此同时，商家们希望借元宇宙抢占未来商业的起跑线，笼络更多未来的消费新生代。在元宇宙里，商家能获得与“互联网原住民”深度沟通的机会，不少2010年后出生的孩子，他们一出生就会“冲浪” ，去商场玩的也是VR游戏，他们将是成长在元宇宙里的一代人。

“罗永浩曾分享说，他预估四五年后， AR的消费级产品才能推广到市场，而10后正好成年，将自然而然地成为AR/VR产品的核心用户。 ”李然认为，怎样让一代消费者成为自己的品牌客户，一定在他还没有品牌概念的时候，就抢先让自己的产品变成了他的第一选择。

而阿里妈妈在做的正是带着商家一起探索未来之路。实际上，围绕数字人、数字藏品、数字交互媒体等元宇宙创新矩阵搭建，阿里妈妈也经历了一个履带式的滚动创新过程。而现在这套创新的玩法也会成为淘系体系内的下一代消费体验入口，为商家带去品效双赢的确定性增长。