短视频|没想到，淘宝短视频能火得一塌糊涂淘宝

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淘宝押宝短视频，成果不错淘宝一直在短视频种草领域布局和加码，目前来看，取得了不错的成果。
近日，淘宝直播联合点淘，发布了《2022年淘宝直播初夏消费报告》，披露了平台在初夏的消费趋势。
从这份报告来看，越来越多用户选择在点淘APP上种草初夏好物，点淘数据显示，点淘短视频种草内容数量环比增长12% ，种草视频点赞数增长24% ，种草成就GMV环比增长72% 。
点淘短视频观看UV环比增长39% ，短视频UV观看环比增长34% 。

从这一数据来看，点淘内通过种草和短视频带来的转化率还是比较可观的。
短视频，无疑已经成为当下淘宝最看好的变现工具之一，而对平台商家来说，短视频也是一个巨大的免费流量入口，可以获得翻倍的曝光。
除了逛逛和直播外，短视频被品牌和大小商家视为增长新客、提高导购效率的方式，尤其是在大促期间，对其作用更为倚重。
阿里仍在加快平台短视频板块的布局。 2021年，一年的时间里，淘宝APP首页的“猜你喜欢”频道里，短视频比例就从7%增长到了15% 。
6月初，多家媒体报道，阿里相关负责人透露，淘宝首页“猜你喜欢”的短视频比例预计今年年底达到30%以上。

说起短视频，许多人或许首先想到的是靠短视频起家的抖音和快手，然而淘宝开始布局短视频业务，时间其实也挺早，可以追溯到2016年。
2016年，淘宝提出了内容化，建立一套KOL体系，用内容带动消费，这就是淘宝直播的雏形，当年5月，淘宝直播正式上线， 12月底淘宝短视频也立项。
2017年，原本作为频道的“猜你喜欢”增加了以视频为主的“发现”板块后，又进入首页，地位大大提升。之后的一年，淘宝又将“爱逛街”频道改版升级为“哇哦视频” ，成为淘宝短视频的内容中台。
当时淘宝在短视频上面倾注大量的资源，但并没有掀起多大的水花，反而是直播业务高速发展。
不过，即使如此，淘宝也并没有放弃在短视频领域的持续耕耘和重点扶持，一直以来，都在推动着短视频内容在平台上的渗透。
经过几年的积淀，在短视频策略和工具上不断优化，破除了“难度比图文高、速度比图文慢”的两个迷思。
事实也证明，淘宝押宝短视频，做出的选择和几年的坚持都是正确的。

双重焦虑下，淘宝将目标转向内容淘宝今年的战略重心发生了巨大的变化，自戴珊成为阿里中国数字商业总裁之后，多次提到“内容化”这个关键词，除了在战略层面上核心目标转向内容之外，在组织架构和资源倾斜上也做出了相应的调整。
2022年，内容化将成为淘宝的发展重点，在今年2月份，淘宝就已经成立了跨联盟式的内容化小组，而短视频就是其中一个重要的助推方向。
淘宝将短视频业务推到台前，将目标转向内容化，除了长久布局顺水推舟之外，更深层次的原因则是营收和流量焦虑。
淘宝现在的焦虑是有目共睹的。
一方面，公布的财报显示营收放缓， GMV下滑。 5月份阿里公布的2022年财年第四季度财报，阿里总营收2040.5亿元，同比增长9% ，净利润约198亿元，同比下降了24% 。整个第四季度，淘宝及天猫的GMV仅录得个位数增长。 3月份，受到疫情的影响，淘宝的GMV更是出现了下滑。