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文娱商业观察
文 / 波吉
在短视频平台 , 你可以刷微短剧;在长视频平台 , 你可以看微短剧;如今 , 在音频平台 , 你也可以听微短剧了 。
【物联网|喜马拉雅首推短剧,音频平台入局微短剧赛道】近日 , 由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒共同开发的短剧《传闻中的陆神医》正式开播 , 除了登陆芒果TV之外 , 也在喜马拉雅平台同步播出 , 这也使得这部短剧成为了国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧 。
近两年来 , 伴随着微短剧的走热 , 越来越多平台参与其中 , 这里面最为主要的便是以抖音、快手为代表的两大短视频巨头 , 以及腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台 。
作为国内最大的在线音频平台 , 喜马拉雅初次布局微短剧赛道 , 并没有选择单枪匹马 , 而是与芒果TV携手同行 , 而这是否意味着平台正在发展音频短剧 , 一个全新的领地又能否在喜马拉雅生长出来 。
音视频微短剧联姻
试水付费模式
据相关数据显示 , 截至2022年1月 , 中国短视频用户规模约9亿人 , 视频内容用户逐渐形成短平快与碎片化的消费偏好 , 这也为微短剧的发展奠定了基础 。
出生在短视频平台的微短剧 , 以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延到各大平台 , 除了长视频平台 , 这次也将触角伸向了在线音频领域 。
这部由喜马拉雅参与全流程开发的短剧 , 从筛选IP改编剧本 , 到选角、拍摄、宣发以及作品上线后的运营 , 在线音频平台都承担着重要的角色使命 。
首先 , 短剧《传闻中的陆神医》IP改编自喜马拉雅奇迹文学原创IP《陆医生 , 你家夫人又上热搜了》 。 在播出时 , 喜马拉雅分别以“有声剧”和“视频短剧”两种形式向用户呈现 , 这意味着用户不仅能在喜马拉雅站内听短剧 , 同时也能看短剧 。
其次 , 在制作上 , 由专门的短剧制作公司达盛传媒操刀 , 在今年4月 , 喜马拉雅便与芒果TV、达盛传媒达成战略 。 其中 , 达盛传媒主要负责内容承制 , 此前 , 便已经是芒果TV头部短剧的内容供应商 。
最后 , 在平台运营时 , 当前喜马拉雅站内采用了“限时免费”的模式 , 初步预计限免时长为1个月 , 后续将会采用付费模式 。
当然 , 喜马拉雅也不是第一个“吃螃蟹的人” 。 此前 , 快手就率先上线了付费功能 , 设置官方账号“快手付费内容助手”;随后 , 抖音也数次尝试过短剧付费 , 并且进行了试水;而腾讯视频与微视也上线了单剧付费的功能 , 从内容上都是以甜宠剧为主 , 从形式上都是以微短剧为主 。
而作为国内音频付费的先行军 , 喜马拉雅早前便已经入局了有声书付费领域 , 通过开办自制栏目 , 争夺版权节目 , 邀请明星大咖参与直播 , 力图通过占领或开发独家IP , 建立自身的竞争优势 , 以此来扩大内容付费的范围与群体规模 。
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