社交|腾讯视频为IP编写「价值算法」杭州|聚会

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降本增效，无疑是今年影视行业的变革关键词。
然而，当我们聚焦于这个概念时，许多人的理解其实存在片面与偏颇：他们往往只看到了前半部分的「降本」，从而以生产数量与投入成本的「双减」唱衰行业。实际上，对长视频平台而言，降本增效本身是一个相互成就的「综合体」——
降的是生产和运营成本，增的是内容与IP的价值。
就以最受关注的腾讯视频来说，降本增效以来，我们看到腾讯视频所推出的爆款反而越来越多：从年初的男频剧《雪中悍刀行》，到掀起「无限流」风潮的《开端》，再到如今豆瓣开分高达8.8分的古装剧《梦华录》。而与这些爆款相伴的品牌们，都借助腾讯视频的优质IP实现了曝光、触达乃至转化的商业诉求。

6月21日，腾讯视频正式公布了2022内容片单，涵盖剧集、综艺、动漫、少儿、纪录片、电影、体育、游戏八大内容体系。在1号看来，这份片单之于当下的意义不仅仅是以覆盖全品类、全年龄段的内容为行业注入一针强心剂，更重要的是它所建构的优质IP生态具备强大的商业潜力。
因此， 1号试图剖析腾讯视频发布片单表层背后的深层释义——
它尝试为IP编写「价值算法」。
底层逻辑：寻找确定性如果我们将腾讯视频的这套基于IP的「价值算法」分成「底层逻辑」与「价值逻辑」进行考察，那么其「底层逻辑」的出发点，无疑是为IP探索确定性。
人们常言的确定性，是指决策活动应把握事物的质的相对稳定性的重要准则。对于影视行业而言，真正的确定性其实来自于不确定性的内容。因此，在1号看来，长视频平台的行业使命，便是为影视行业打造一个关于确定性的系统：
把「内容为王」从一种理想中的原则，变成在现实里能够持续正向运行的生产机制。
从这个角度看，怎么去创造和巩固这种确定性，腾讯视频已经形成了一套组合拳与方法论：
一是打造全品类。
剧集方面，腾讯视频公布的70+剧集储备涵盖主流叙事、现实主义题材、青春情感、古装、科幻、悬疑、喜剧等，对主流剧集门类可谓一网打尽，包括《县委大院》《公诉精英》《欢乐颂3》《三体》《玉骨遥》等剧引发广泛关注。

综艺方面， 30多款综艺IP同样囊括了脱口秀、喜剧、户外真人秀、音乐、生活情感、推理、职场、微综艺等众多赛道。《怎么办！脱口秀专场》《新喜剧大会》《五十公里桃花坞2》等内容继续夯实腾讯视频在脱口秀、喜剧、生活情感等赛道的产品力。