短视频|没想到，淘宝短视频能火得一塌糊涂( 二 ) 淘宝

GMV增长乏力，又会影响平台广告、佣金方面的收入。所以，拉升GMV成为淘宝当下的重中之重，而在用户高速增长的阶段过去之后，更好的办法是利用现有的盘子，提升用户的交易转化率。
占领用户更多的时间，就是推动交易转化率的一个手段，因此，增加短视频的内容比例也就成为了可行的办法。

除了提升转化率外，更多的优质内容和KOL ，也能够进一步吸引平台外的流量入驻，以缓解淘宝的流量焦虑。
作为一个依靠流量起家的传统电商，即使现在淘宝的体量已经足够大，也仍需要更多外部的“活水” 。
而从另一方面来说，流量红利退去，而平台要以更低的成本获得流量，内容是个可行的方向，这也是淘宝内容化战略的一个因素。
在这一背景之下，和坐拥新兴流量池、忙于变现的抖音、快手相比，淘宝对新流量更加渴望。此前，通过直播留住、运营平台内流量，取得了不错的成效，尤其是薇娅、李佳琦等大主播，凭借自身的人气，吸引千万粉丝，运营私域流量也得心应手。
这些头部主播的退网、停播，会让部分粉丝流失到其他平台。而增加短视频的比例，可以在一定程度上留住这部分人群。
运营和流量的双重焦虑之下，还要迎接来自抖音电商和快手电商的挑战，这对“双子星” ，最不愁的就是流量。
【短视频|没想到，淘宝短视频能火得一塌糊涂】从这些角度来看，无论是提升交易转化率、吸引外部流量、留住平台用户，推进短视频内容的布局都很有必要。

巨头涌入种草赛道，掀起短视频大战短视频种草现在已经成为一条热闹的赛道。巨头们涌入这条赛道，纷纷布局，阿里、腾讯、拼多多、抖音、网易、京东等，相继推出了相关业务板块。
抖音将短视频的“点赞”功能改为“种草” ，腾讯测试“企鹅惠买”这一新的种草项目，网易上线“彼应”这一视频互动社区，京东则推出针对3C类短视频激励政策……

强化种草社区的功能，可以增加内容氛围，激活、留住用户，对流量实现多维度的变现，同时还能满足平台商家和品牌的推广需求，实现站内流量的彻底闭环。
在流量越发珍贵的行业背景下，巨头争夺用户需要耗费更大的心力，更高的成本，同时还需建立起自己的“护城河” ，守住已有的流量，精耕细作，进一步实现转化和变现。
电商大战进入后半场，流量仍是一大核心，只不过，围绕流量的新战役，即将可能在内容领域出现。
电商与内容交锋，内容平台商业化加快，电商业务推进，而电商平台在种草和短视频上也会加大马力。一场短视频种草大战，或许马上就拉开序幕。
作者 | 潘多拉