成龙和快品牌，谁才是快手的救星？图片来源@视觉中国文|伯虎财经

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像周杰伦一样，成龙的直播首秀也给了快手。
6月25日晚8点，成龙在快手独家开启个人全球直播首秀，这也是成龙出道60年以来的首场个人直播。数据显示，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。
在直播中，时年68岁的成龙回顾了出道60年的心路历程。期间，成龙与谢霆锋、容祖儿等明星嘉宾连线，与黄子韬进行现场对话。据悉，这场直播还通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播，覆盖巴西、印尼、中东等地区。
短视频平台为什么热衷争取大明星的直播首秀？明星真的能拯救身陷迷途的快手吗？
01巨星首秀背后，短视频的流量之争
或许你已经不记得， 2020年7月26日晚8点30分，是个什么样的时刻。
但提到周杰伦在快手的直播首秀，你可能还留有不浅的印象。
作为大多数人青春岁月里的偶像，成家后周杰伦就渐渐淡出娱乐圈，作品也几乎进入“停更”状态。还有一点，周杰伦在内地并没有任何社交账号，直到入驻了快手。因此，这场直播首秀也注定了，会有很多周杰伦的粉丝慕名而来。
果不其然，当天晚上，由于粉丝过于热情，弹幕中的疯狂表白增加了留言滚动速度，使得周杰伦根本无法看清粉丝的留言，原本设想的与观众的互动问答也有些难以进行下去。
从快手发布的战报来看，当晚，在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿。
对此，不少人直言，快手签下周杰伦真的值了。

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许是看到了快手与巨星联手的甜头， 2021年抖音请来了刘德华，打出的旗号则是“刘德华全球首个社交账号” 。彼时，刘德华在抖音举办的出道40周年直播活动，同样创抖音直播历史纪录。
晚来的视频号，也开始深谙流量之道。 2021年12月17日晚9点，爱尔兰知名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，专为中国歌迷定制了一场重磅线上演唱会。整场演唱会共吸引超2000万人次观看，获赞数高超1.3亿。可以说，这是视频号自2020年1月内测以来一次相当大规模的出圈。

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（图源：微信视频号）
此后，崔健、周杰伦、孙燕姿和罗大佑相继在视频号开线上演唱会。不难发现，视频号的每一次出圈，几乎都和明星演唱会紧密关联。
签下巨星首秀，相当于掌握了流量密码。这一点，不管是抖音视频号还是快手，都玩明白了。
都玩明白了，焦虑也就来了。你有我有大家有，那我怎么比你优？
快手或许是这当中最焦虑的一个。原因就在于，都是流量，来到快手的地盘却总是有些烫屁股，捂不热就跑了。
02快手的流量困境
3月29日，快手发布了2021年第四季度及全年财报。财报数据显示，快手全年总收入约811亿元，同比增长37.9% ，经调整后的净亏损额约为189亿元。更能反映公司业务盈利情况的经营利润为-277.01亿元，较上年增加了1.7倍。
财报发布后，快手股价下跌5% 。彼时，快手股价距离上市后的最高点已跌去80% 。
归根结底，快手没有给投资人带来足够信心。
据悉，业务亏损加剧的主要原因为， 2021年销售及营销开支高达441.76亿元，较2020年的266.15亿元，增长了66.0% 。