腾讯qq|直播电商大变局，抖音快手夺权，淘宝让位腾讯qq

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直播电商大变局，淘宝群龙无首“这是京东19年来最艰难的一次618 。 ”
就像京东徐雷说的，今年618的冷清格局，已经成了众所周知的事实。
但作为细分赛道的直播电商，却在一片冷清中，悄然生变，固化已久的抖快淘市场格局，松动了。
来自第三方平台的统计数据显示，今年618 ，直播带货总GMV高达1445亿元，同比增长124% ，如此高的增长数据值得赞叹。

但是作为行业龙头的淘宝直播，市场排名却出现了下滑，在第三方平台发布的数据中，点淘的排名低于抖音和快手，位列第三位。并且在大主播的带货排行榜中，前五名也不见淘系身影。
用一个成语来形容淘宝直播的现状，就是“群龙无首” 。
还记得去年双11预售当晚，李佳琦和薇娅二人合计创下预售200亿的带货成绩，这个记录至今仍无人打破。
而现在，这两位头部主播却接连退场，原淘系主播的前三甲，都已不见踪影，可后辈的主播，还没能独当一面。
当当创始人李国庆曾经调侃过淘宝直播的格局， “马云辛辛苦苦修的‘高速公路’ ，找这俩人当高速公路收费口，有点别扭。 ”他口中的“这两人”指的就是李佳琦和薇娅二人。

在当时业内很多人都认为，头部主播虽然能带来天量数据，能打造品牌效应，但是对于平台来说，头部主播发展的越好，中小主播的处境就越难，也就成了所谓“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应，是典型的畸形发展。
如何能够削减大主播，让头部之外的中小主播和商家店播健康发展，是平台需要考虑的关键问题。
现在，这些头部主播终于凋零，但是预想中那番“一鲸落万物生”的局面却没出现。原因很简单，第一，消化这些大主播的“流量遗产”需要时间，第二，平台还需要面临其他平台分流的难题。

图源：星图数据
所以长期来看，淘宝直播的生态越来越健康，但在短期内，淘宝直播流量下滑，是注定的。
在淘宝直播陷入短期低潮时，另一边，抖音、快手，乃至视频号却吹响了进击的号角。直播江湖的竞争格局，就此转变。

抖音造星，快手抢人，淘宝退守短视频其实不仅淘宝的头部主播淡出，抖音和快手也不例外， 6月以来，抖音罗永浩宣告退网，快手辛巴也将事业交给徒弟蛋蛋。
但同样面对大主播退潮的境遇，抖音快手，却选择了不同的应对方案。
先说抖音，作为一个去中心化平台，一直将流量牢牢握在平台手中，一句“铁打的抖音，流水的罗永浩”就是对抖音最形象的刻画。
手握近7亿日活的它，逐渐化身“造星工厂” ，头部主播隐退，在抖音平台就是一个简单的“更替”问题。
简单列举一下，去年下半年，抖音发力新农人计划，于是张同学爆火出圈，今年春天，全民健身和居家隔离助推，刘畊宏狂揽7000万粉，近一段时间爆火的东方甄选，也正好在罗永浩退网的空档期中崛起。