成龙和快品牌,谁才是快手的救星?( 三 )


美妆护肤品类上 , 快品牌同样成绩亮眼 。 据悉 , 在2022年3.8促销节期间 , 快手电商美妆护肤类销售额第一名黛莱皙、第二名朵拉朵尚、第五名梦泉和第六名春之唤 , 均为快品牌 。
形成鲜明对比的是 , 天猫销售总额前10的美妆护肤类品牌均为一线品牌 , 如雅诗兰黛、兰蔻、MAC等品牌 。 抖音里销售额前10的美妆护肤品牌多为二线品牌 , 如夸迪、安热沙、花西子等 。
快手和抖音、淘宝有着俨然不同的社区生态 , 这也决定了其电商发展模式有所不同 。 如今 , “大搞快品牌”更像是快手在摸索中选中的一大方向 。
基于快手的生态发展自身的特色电商 , 某种程度上 , 或许也是一个不错的出路 。
可能的弊端也存在 。 业内人士提到 , 做到头部的快品牌 , 大都具有较强的个人IP属性 , 创始人的风格魅力和粉丝群是关键 。
未来 , 快手在“大搞快品牌”之下 , 是否会出现“辛巴二代” , 让平台又将陷入“削藩难 , 不削藩更难”的零和博弈循环?暂不得而知 。
值得注意的是 , 在薇娅、李佳琦、雪莉、罗永浩等超级主播纷纷退场下 , 主播行业格局已经进入新的洗牌阶段 。 对于快手直播来说 , 这反而是一个利好消息 , 更多头部品牌、头部主播有望从中脱颖而出 。
大搞快品牌后 , 快手电商将走向何方?或许可以期待一下 。
参考来源:
1、品玩:快手签下周杰伦 , 值了
2、零态LT:程一笑还没让快手彻底“回魂儿”
3、新熵:快手店播 , 胜算几何?
成龙和快品牌,谁才是快手的救星?】4、盒饭财经:快手还是靠白牌