B站一条付费视频收益近百万，UP主掉粉3W，“恰饭”新姿势能行吗？ B站闯入付费视频

【B站一条付费视频收益近百万，UP主掉粉3W，“恰饭”新姿势能行吗？】B站闯入付费视频，其实是进了一座围城？
出品|微果酱（ID：wjam123456）
作者|黄小曼
割韭菜就像是一个固定标签，牢牢贴在付费内容身上。越来越多人走在揭开付费内容生意面具的路上，而B站却在风口浪尖上，一脚踏入被“污名化”的付费内容赛道。
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B站勇闯付费视频， UP主狂掉粉？
你愿意在B站付费观看视频吗？
自2019年上线付费课程后， B站近日又开始闷声干大事，悄悄内测了“付费视频”功能，目前用户只能在手机端才能观看，其他设备将陆续更新。

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早在6月9日， @苏司喵susiemeoww与@叨叨冯聊音乐两位UP主就已经率先在同一时间发布了付费视频，且第一期视频都选择了可免费试行观看。
据果酱妹观察， @苏司喵susiemeoww的付费合集包含7个视频，需支付金额为28元。若忽略播放次数，根据其截至发稿前的播放量粗略估计，获得的收益大概是2.3W元。而@叨叨冯聊音乐的付费合集金额是30元，内含10个视频，粗略估计获得的收益亦大概为2.3W元。或许是时机不对，两位UP主在B站试水付费视频并没有掀起多大的声浪。

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直至6月20日， UP主@勾手老大爷邓肯推出售价为30元的付费视频，才让人惊觉：原来B站推出付费视频了。
不同于以上两位舞蹈区、音乐区UP主， @勾手老大爷邓肯的付费视频收益，截至发稿前可粗略获得90W元。当然，这都是理想状态下的收益。

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相比该付费合集仅3W+的播放量， @勾手老大爷邓肯日常视频播放量基本保持在30W~100W+ 。与此同时，根据飞瓜数据显示， @勾手老大爷邓肯在6月20日发布付费视频后，便一直处于掉粉状态。截至发稿前，预估掉粉量为3.6W+ 。

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一边是可通过“付费视频”获得广告之外的收益，一边是拦不住的掉粉趋势，总归是鱼与熊掌不可兼得，横亘在UP主面前的是：“我真的需要这个付费视频功能吗？”
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付费视频，有戏吗？
不同于爱优腾等长视频平台，短视频平台兴起的付费视频往往从知识课程开始。 B站、快手、抖音都曾加码泛知识短视频赛道，尽其所能在风口中抢食知识付费这块大蛋糕。

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依次为快手、抖音、B站
根据iiMediaResearch数据显示，从2015年开始，愿意为知识买单的用户每年都在往上增长。 2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。换句话说，越来越多用户不再抗拒“付费”这件事。

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图源艾媒数据
而在让用户为视频“付费”这件事上，抖音、快手两大短视频巨头比B站走得更前。不满足于知识付费这一块蛋糕，抖音、快手盯上了微短剧内容，硬生生用“补贴”砸出了一条新赛道。
2020年，快手率先推出了短视频付费功能，部分微短剧试行付费观看。如今在快手的付费内容广场上，从职业技能、才艺拓展到游戏秘籍、短片，付费视频种类一应俱全。以短片为例，快手上一些微短剧或以剧集大结局，或以剧集上下部的形式作为卖点，用户尝鲜价为1元~3元不等。