B站一条付费视频收益近百万,UP主掉粉3W,“恰饭”新姿势能行吗?( 二 )
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据果酱妹观察 , “天才职业故事”目前在快手上更新的两个付费视频 , 累计预估可获得收益为115.2W元 。
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再看稍晚于快手入局微短剧付费的抖音 , 在抖音短剧广场上 , 付费标签并不明显 , 更多的是在视频封面左上角打上“独播”二字 。 就果酱妹体验来看 , 大部分微短剧目前都支持免费观看 , 极少能碰到需要付费的微短剧 。
不同于快手的直接支付 , 抖音上的付费视频需要用抖币进行支付 , 1元可兑换10抖币 , 剧集定价与快手并无太大区别 。
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不过 , 无论从入口还是付费视频种类来看 , 快手目前显然要比抖音更完善些 。 如今 , B站一脚踏入付费视频这条赛道 , 尽管它的短视频内容以及展示模式上都越来越“神似”抖音 , 但终归两者的成长土壤不同 , B站试水付费视频未必能继续抄作业 。
一方面 , 从加码直播带货到增加短视频内容 , B站的内容生态正在经历一次次变革 , 而这些动作或多或少伤了部分老用户的心 。 这次上线“付费视频”功能 , “反对”的声音自然也掩盖不了 。
于用户而言 , 尤其是已经购买了大会员的用户 , 一个最直观的感受是 , 如果付费视频日渐增多 , 那么大会员的意义又在哪儿?毕竟B站年度大会员也才168元 , 折算下来一个月顶多14元 。 即便是付费电影 , 一部电影也不过是2.5元(会员价) , 而付费视频动辄30元 , 用户图什么?
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另一方面 , 在“什么内容值得用户付费”这个尺度上 , 创作者把握不好 , 用户说不清 , B站或许也没有标准 。 “付费视频”的逻辑事实上和公众号的付费阅读一样 , 理想化来说 , 以内容见长的创作者可以多一条变现的路 。 但实际上 , 视频收费标准却又引起用户争议 , 在#B站上线付费视频功能#这一话题下 , 就有不少用户质疑合集内容有大量片段整理自其他版权内容 。
B站的初心或许是为了吸引、留住更多优质创作者 , 从而试图走出新的增收模式以填补连年的亏损大坑 。 从这一层面上来讲 , B站试水付费视频无可厚非 , 但关键在于 , 要让用户感受到“值得” 。
常年浸泡在相对高质量视频内容环境下 , B站用户面对付费内容也有了相较其他平台更为苛刻的要求 。 在没有让用户养成内容付费习惯之前 , “付费视频”带来的效果或许并不会如B站所愿 。
尽管B站在2022年Q1财报上透露 , B站月均付费用户比例进一步攀升至9.3% 。 但“愿意付费”以及“愿意为UP主的视频内容付费”是两码事 。 B站这一步 , 或许迈得有点急了 。
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