创投圈|尝试视频付费，这次B站能翻身吗？创投圈

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“大家好，我是邓肯。我要做付费内容了……”
6月20日， B站UP主@勾手老大爷邓肯推出“世界十大未解之谜”系列付费视频，售价30元，共10集，目前播放量2.9万。
看似这一付费视频合集有着非常可观的收入，但是收到更多的，是观众和粉丝们的吐槽。相比该UP主其他的视频一期40-60万的播放量来说，付费视频数据下降明显，并且在推出付费视频后，还掉粉3万。
作为第一个“吃螃蟹”的UP主，邓肯似乎失败了。
视频网站，苦亏损久矣
邓肯的“世界十大未解之谜”是B站上首个由UP主自主创作的付费视频合集，这是B站对于视频付费的一次重要尝试，但如果要追溯最早的视频付费市场，时间要倒回至2006年。优朋普乐是国内最早尝试付费的影视数字娱乐平台，在2006年首开PC视频付费服务的先河。但由于此时版权界限模糊，且在PC互联网时代，免费模式是整个行业的竞争内核，因而早期的视频付费服务并没有真正得到推行。

到了2010年，各大视频网站开始成规模试水付费服务，才正式拉开了付费市场鏖战的序幕。彼时还没有泥足深陷的乐视视频，发展势头迅猛，在上半年抢先开通在线点播、会员付费业务，其后PPS、酷6、迅雷、优酷等相继开通付费业务。爱奇艺和搜狐视频则于2011年上半年加入付费市场的大军。
2015年则是会员付费业务爆发的起点。这一年，爱奇艺网络剧《盗墓笔记》上线，该剧采用了“会员一次性看全集”的内容付费模式，会员价格为19.8元。视频上线当天， 5分钟内触发了1.6亿次播放请求，导致爱奇艺服务器宕机。而爱奇艺平台的付费用户数量也在这年年底首次达到数千万，从此之后，付费会员业务就进入高速路。 2019年6月22日，爱奇艺宣布其最新会员人数已超过1亿，这意味着中国视频支付市场正式进入“亿级”会员时代。

值得一提的是，就在一个月前，爱奇艺发布了2022年第一季度财报。财报显示，一季度，爱奇艺收入72.77亿元，净利润1.691亿元。亏损了12年的爱奇艺终于尝到了赚钱的滋味。
除了长视频平台外，抖音快手等短视频平台也在近几年纷纷开始试行付费订阅功能。 21年年底，抖音测试了知识层面的“短剧付费”模式，但收费的短剧寥寥无几，大多数依旧保持免费状态。另一边的快手在几年前推出的“付费精选”社区涉及到付费直播、付费录播、付费课程等多种方式，但也没有掀起太大的水花。显而易见的是，无论是爱优腾等长视频网站，还是抖快等短视频平台，都不得不面对盈利难的痛点。而这如今也成为了悬在B站头上的达摩克利斯之剑。
扭转局面， B站加速商业化
在过去的一年时间里， B站股价不断创下新低，相较于2021年12月的49.95美元，如今已经跌去一半。 6月9日， B站发布了2022年第一季度业绩报告，财报显示， B站一季度总营收50.5亿元，同比增长30% ，经调整后净亏损为16.5亿元，同比扩大85% 。放眼望去，在主流视频类上市公司中， B站是唯一一家营收增长，亏损还扩大的公司，且扩大的比例惊人。
面对持续的亏损，使得B站急于开辟新的盈利模式，加速商业化进程成了今年的重要目标之一，而视频付费模式则是迈向商业化的试探一脚。