拼多多|电商平台们的618江湖( 二 ) 天猫

行业阶段性现状
不断增长的电商行业，最近一年在行业生态方面也有了翻天覆地的变化，而这些变化也在此次618电商大战中得到了集中体现。
首先是直播电商的普及。短视频起家的抖音和快手，已经成为我国最大的内容平台，依靠算法带来的成瘾性机制吸引大量用户流量；而短视频、直播等视频内容又是天然的展示商品窗口。基于这两样因素，使得短视频直播平台有足够实力在电商市场分一杯羹。
其次是内容板块的开辟。不管是各大电商平台，还是品牌商家，都开始布局内容营销板块。相较于传统单一的营销方式，以图文展示和视频展示为主的新媒体内容营销，可以给消费者提供更多产品信息，进一步引导消费者决策，降低购买门槛。
最后是整个行业愈发激烈的竞争态势。如今的电商平台越来越多，虽然彼此间定位和利基市场不同，但为了更加巩固自身护城河，都选择把触手伸向对方的市场，例如淘宝推出淘宝特价版，京东的京喜就是想挤占拼多多的市场份额，而这种行为在未来也将更多。
从这些变化中可以一窥个体创新行为给行业带来的连锁反应，电商平台也需要顺应潮流跟上市场速度，未来彼此间的差异会逐渐缩小，同质化的贴身战斗会是未来电商大战的主要趋向。
消费行为新趋势
电商平台从诞生发展到现在，已经深深融入我们的日常生活。而随着社会整体在经济和技术层面的提升，消费者的需求也在不断变迁，在电商平台上显现出来。
一方面是新品类的趋势。随着国家经济的高增长，大众的生活质量也越来越高，个性化需求越来越多，催生出与宠物、运动、大健康和奢侈品等相关的高增速新赛道。比如天猫奢品就陆续引入ARMANI、GIVENCHY、GUCCI等知名奢侈品品牌，今年618 期间，日本线上中古奢品店RECLO备货1万多款中古箱包饰品。
另一方面是新国货的崛起。在大国叙事的话语体系下，Z时代消费青年群体的民族认同感越来越强烈，间接激发国产品牌的快速增长。比如国货新锐三顿半和元气森林在天猫618的消费增速就分别同比增长300%和400%。
最后一方面是电商新体验的趋势。体验经济成为影响消费者决策的又一因素，如今的电商平台也把注意力放在升级消费者的体验上，例如布局VR+电商的全景式电子商务业务。通过VR设备展示出的商品信息要比平面手机屏幕更真实，给消费者带来全新的购物交互体验，激发购买欲望。
这些消费行为新趋势仅仅是消费者需求升级的一部分，未来电商平台还会提供越来越丰富，且迎合消费者需求变迁的服务供给，谁能在瞬息万变的市场中抢占先机谁就有可能成为行业下一个阶段的领跑者。
电商行业蓬勃发展多年，后起之秀在不断创新想要做到追赶超越，但行业巨头已经建立起壁垒森严的防守体系。在国家强监管的影响下，巨头的垄断行为开始受到打压，这加强了市场的有效性和公平性，刺激电商平台提供更具价值的产品和服务，未来行业发展将更加良心。
618的战斗还没有结束，电商大战的战火还将熊熊燃烧。电商平台们不论是主动抑或是被动做出策略调整，都是为了谋求更大的市场份额取得胜利，但在适者生存的市场经济中，只有做到顺应时代趋势才能基业长青。
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