广告主|移动社交还能有什么新东西吗?( 三 )
此外,目前移动社交APP高度重视的下沉市场,也是巨量引擎擅长的主场,通过今日头条、番茄小说、穿山甲等渠道,便可有效触及。另外,巨量引擎强大的数据和个性化推荐机制,对于广告主找到符合自身定位的人群是至关重要的。
2021年,新的一波互联网中概股上市热潮又开始了,今年上市或交表的互联网公司已经超过了十家;一级市场的投融资行为也很活跃。上市潮之下,新型社交平台成为了一个新的风口。社交与内容、社交与游戏、社交与出海的融合,正在制造一批新的独角兽公司。
然而,正如上文指出的:移动社交APP实现可持续增长的最大挑战,是如何以可接受的成本,获取符合自身调性的长线用户;粗放式的增长模式必须让位于精细化,否则移动社交就会变成一门纯粹的“烧钱”生意。对于这个挑战,哪怕是一些成名已久、以高用户黏性著称的平台,应对的也不算很好,何况是新兴平台?
依托巨量引擎的智能化模式和多元营销场景,或许是一条高效的获客途径。事实上,游戏、电商、教育等高度成熟的广告主早已习惯于将营销预算的很大一部分(甚至是最大一部分)投放于巨量引擎了;新型移动社交应该也不会例外。
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