涨价的乐高，还能火多久？作者|张琳编辑|曹杨近日

作者|张琳
编辑|曹杨
近日，微博话题#乐高将涨价#冲上热搜，并很快引发网友的热议。
实际上，乐高集团（LEGO）官方6月初就在海外发布声明称，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，将于8-9月间将部分热门套组提价5-25% ，而大型及复杂的套组涨幅百分比会更高。中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。
根据乐高官方披露的信息显示，乐高目前总共约有六百款产品，涉及到涨价的产品占到25%左右。

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图/乐高涨价微博热搜来源/燃财经截图
对此，有网友表示“小时候买不起的乐高，长大了依然买不起” ，还有网友表示将寻找国产平价替代品牌，甚至调侃称“将压力给到义乌” 。但也有网友表示“乐高玩具原本就不便宜，真正喜欢的人不会因为涨价而弃购。 ”
对于涨价的原因，乐高集团曾针对北京商报的文章报道进行过首次回应，并表示“与许多其他公司一样，乐高集团也受到投入品价格大幅上涨的影响，尤其是在树脂和货运等领域。虽然这些成本在2021年、2022年大部分被吸收，但鉴于2022年初这些成本的快速增长，将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨。 ”
对此，艾媒咨询CEO张毅对燃财经表示，乐高涨价的本质是调和成本和利润产生的结果。目前市场上能与乐高正面PK的品牌很少，也使得乐高在定价上更有话语权。同时，乐高的产品品质、品牌塑造和消费体验都做得很好，所以提价本质上不会对乐高的品牌和产品销售带来特别大的负面影响。
成立于1932年的乐高发展至今已有90年的历史，是全球领先的玩具公司之一。 1983年乐高进入中国，在至今39年的时间里，其不仅在诸多跨国巨头因“水土不服”退出中国市场时持续拓展线下零售门店，还建了工厂，并成为了国内市占率最高的积木玩具品牌。
根据乐高集团公布的2021年年报显示，其在2021年全年收入增长27% ，约合人民币509.58亿元；全年营业利润约合158.24亿元人民币，较2020年增长32% 。乐高集团首席执行官倪志伟表示， “中国市场对于乐高集团整体的业绩表现做出了巨大的贡献。 ”
为深入中国市场，乐高集团还宣布未来在中国市场的品牌零售店布局将进一步向二三线城市倾斜。
然而，尽管现阶段的乐高在中国积木市场里确实占据着不可撼动的地位，但在前有国产积木品牌环伺，后有自身涨价带来冲击的同时，其能否继续在中国市场保持“一家独大” ，犹未可知。
谁在买乐高？
90后男生奕骁基本每年都会买1-2套乐高科技组套装，是一位不折不扣乐高迷。
“到现在我已经拥有‘42099越野车’、‘42109TopGear小白车’、‘42081沃尔沃概念推土机’、‘42125法拉利488’、‘10220大众T2’和‘42063宝马摩托‘等多款产品。 ”提到自己的乐高玩具，奕骁如数家珍。
【涨价的乐高，还能火多久？】奕骁回忆表示，自己是在2015年拥有的第一款乐高玩具， Technic科技系列42037 。彼时的奕骁在逛商场时，无意间走进了一家乐高旗舰店，瞬间就被Technic科技系列中的一款“42043奔驰大卡车”吸引了。
“这款SET的原型是奔驰arocs3245卡车，组件细致到包括气泵、气管、气压分配开关等，还原度极高。活塞连杆这些在车前进、后退时都会动作，我当时心里就发出了惊叹， ‘积木还能这么玩？’”
虽然喜欢，但刚工作不久的奕骁还是被其1000多元的价格成功劝退。回到家，奕骁第一时间去论坛搜索了其他科技款，并最终选择了一款比较便宜的“42037全地形车” 。