涨价的乐高，还能火多久？( 四 ) 作者|张琳编辑|曹杨近日

同时，为了突破玩具圈层，乐高还跨界到了电影、电视和游戏等行业，其在中国的商业布局，也逐渐从玩具拓展到教育和主题乐园。乐高教育2000年初进入中国市场，先后在中小学教育中推广Steam教育，并通过教育渠道推出了面向7-16岁的“乐高机器人头脑风暴”课程和乐高FLL大赛等。截至目前，乐高集团已经宣布将在中国成都、深圳、上海等地建设乐高乐园。
另外，近年来，乐高集团也在积极扩张线上渠道。除天猫等传统电商外，乐高还搭上了直播带货的风口，并加大了社交营销力度，每当乐高有新IP上线，总会在社交平台引发讨论。
华经产业研究院行业分析师彭志伟表示，积木玩具行业的核心壁垒在于，基于产业链多环节先发优势构筑的品牌力。乐高在积木玩具领域具备稳定的高市占率、高毛利率的特征，同时拥有忠实粉丝群体与强社区效应，成为了积木玩具行业的代言人，具备强品牌壁垒。
“具体到‘IP-产品研发-生产-渠道分发’各个环节来看，乐高具备强产业链一体化运营能力与强品牌力，为其设计生产能力构筑壁垒。 ”彭志伟补充表示。
张毅亦对燃财经表示，多领域拓展是企业成长的必经阶段，乐高所布局的产业也是为满足用户多元化的需求，顺应了市场发展，这也是乐高经久不衰的主要原因。
乐高还能火多久？
尽管乐高在中国市场受到热捧，但消费者的追捧是否会高烧不退？涨价后是否会影响乐高在中国市场的未来？这很难说。
即便是在今天，我国中产家庭大规模崛起，消费者消费观念的不断升级，但能够做到自如买乐高的人还是少数，特别是对于刚培养起对“潮玩”兴趣的年轻人来说，乐高的价格也让人不敢随心所欲，很多网友在社交媒体上发出“什么时候才能拥有乐高自由？”的感叹。
而乐高要担忧的，不仅仅是涨价带来的冲击。
近几年，中国潮玩兴起，正在影响一部分乐高迷的忠诚度。玩具行业从业者Kevin就表示，目前国内市场无论是青少年玩具还是成人玩具越来越多元化，比如近几年火起来的潮玩等，对乐高产生了一定的冲击。
根据弗若斯特沙利文统计数据，我国潮流玩具市场增速已经超过了全球水平。过去5年，中国潮玩市场规模上涨近3.5倍，达207亿元，年复合增速达34.6% 。预计未来5年市场将突破763亿元， 2030年将突破1100亿元。
这个刚兴起的赛道，不仅造就市值超800亿港元的公司——泡泡玛特，更吸引了大批玩家入局。天眼查数据显示，我国目前有超2300家企业名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒” ，且超过94.52%的潮玩相关企业（全部企业状态）成立于5年之内。
很多乐高迷也同样是潮玩爱好者。佳佳对燃财经表示，遇到自己喜欢的IP ，无论是乐高还是泡泡玛特的盲盒，自己都会买。 “99元乐高初级玩具和69元的盲盒潮玩，在价格上差不多，我也会将他们摆在一起，装点我的家和办公室。 “
对于佳佳的说法，奕骁则表示并不认同，他对燃财经表示，自己玩乐高也玩潮玩手办，但体验感完全不同。虽然都会选择喜欢的IP ，但自己对于乐高的痴迷就在于其可以“拼”的属性，这是潮玩所不具备的。 “无论买多少潮玩，都不会影响到我购买乐高的数量和对乐高的喜爱。 ”
另一方面，不仅仅是潮玩在抢夺乐高的市场，国产积木也在蚕食乐高的份额。
在过去很长一段时间里，乐高产品尽管有足够的产品丰富度，也在持续研发中国风产品，但大部分IP系列还是以哈利波特和小黄人等全球流行元素为主，且产品形态上多为城堡、汽车等，不见中国传统的亭台楼阁，无法完全满足中国消费者更加本土化的需求。