涨价的乐高，还能火多久？( 五 ) 作者|张琳编辑|曹杨近日

这给了国产品牌与乐高争夺市场份额的机会。如Keeppley、LOZ、森宝积木、布鲁可、星堡积木、咔搭积木、古迪积木等国产品牌纷纷开始发力。
上游新闻报道，今年上半年， Keeppley的销额同比增长超150% ，森宝积木同比增长超50% ，费乐同比增长超40% 。从增速上来看，上述品牌的增长幅度都远高于乐高。天猫数据显示，潮流类、收藏类的玩具复合年均增长达26% 。在今年“618”的预售中，国产积木销售增速同比超100% 。

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国产品牌的发力给乐高带来一定的冲击。 “事实上，国产积木在品质、设计等多方面已经不输乐高，且在成本和价格方面还具备一定优势。 ”
燃财经亦发现，一款保时捷911汽车积木玩具，在乐高官方旗舰店的售价为1089元。而功能相同、外观相似的一款国产积木玩具跑车，在店铺的售价仅为164元。
除此之外，国产积木在本土化的打造上也远优于乐高。邦宝积木与热门国漫《斗罗大陆》联手；森宝积木自2018年入驻天猫以来，就先后与航天文创、故宫文化、三星堆系列等国潮IP合作；Keeppley也陆续推出过多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等多系列IP产品。
当然，与乐高相比，国产品牌提升的空间依然很大，张毅也直言，现阶段，国产品牌整体版权问题依旧被诟病，且仍存在较严重的“借鉴”现象。
“毋庸置疑，创新是所有企业持续发展的生命力。 ”张毅补充表示，尽管目前来看，乐高在中国市场确实尚无对手，但对于中国市场而言，在社交媒体、新营销和新消费的联合推动下，诞生一夜爆火的新消费品牌并非没有可能。