亚马逊|一场美国版反资本无序扩张戏码，快要到达高潮了苹果|反垄断|中期选举

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还有十几天就是美国独立日了，今年这是亚马逊的“618” ，但贝索斯的心思多半是不在这儿了，不止贝索斯，库克、扎克伯格还有皮柴，有一个算一个，到中期选举之前，眉头都展不开。
原因不是竞争对手，不是自己平台的卖家，中国？这次也不是。
敌人在自家后院，一部有可能在今年写进联邦法律的法案——《美国创新与选择在线法案》（The American Innovation and Choice Online Act）。
这部颇具攻击性的法案看起来会在接下去的几个月进入博弈的加速期，一旦拜登签字，就是美国反垄断扎扎实实的一记大棒。

肉只吃肥的，选大不选小《美国创新与选择在线法案》打击的是美国互联网“大平台”(Covered Platforms)的带有歧视性以及自惠性的行为。 Covered Platforms是为这部法案定制的新词，法案里自然要先界定出打击范围。
· 年净销售额或市值超过5500亿美元。· 美国境内月活用户达到特定规模：在线平台拥有5千万普通用户、平台拥有10万业务用户。· 构成“关键贸易伙伴（Critical Trading Partner）” 。其中“关键贸易伙伴”的意思是，有能力阻碍或限制从属商户(Dependent Business)触达其用户或消费者，或者阻碍或限制从属商户使用为有效服务用户所必须的产品或服务。
这样一约束，名单上只剩亚马逊、苹果、谷歌这几个硅谷old money ，特别是一直在收税的苹果和打压平台卖家的亚马逊，最后这条“关键伙伴关系”的补充像是怕这俩公司逃了似的。
《美国创新与选择在线法案》中规制的具体行为招招见血，比如：
不公平地限制大平台内其他商业用户的产品、服务或业务与涵盖平台经营者自己经营的产品、服务或业务相竞争能力，从而严重损害涵盖平台中的竞争。这条行为鲜明的指向亚马逊物流服务FBA（Seller Fulfilled Prime）与“购物车”按钮之间的隐形联系。
“购物车”按钮是亚马逊平台是80%销售额的来源入口，当顾客搜索某样商品后， “购物车”按钮会通往一位卖家，当顾客点击将商品收入购物车，收入的即是这位卖家的商品。但这个按钮背后是一个排名，或者亚马逊方面称为一种智能算法，而这种算法是倾向于亚马逊自身的物流业务的，贝索斯此前承认了这一点，这意味着亚马逊卖家需要对于FBA政策的任何变化言听计从，否则其在平台上的销售情况将相当被动。
这一条则是针对苹果的：
除了出于大平台安全或功能的需要，严重限制或阻碍平台用户卸载预装的软件应用程序，将大平台用户使用大平台经营者提供的产品或服务设置为默认或引导为默认设置。如果这条规制落地，苹果将必须像安卓系统一样开放侧载。争议许久的“苹果税”会完全没有立足之地。
相对于大平台内其他商业用户的产品、服务或业务而言，在大平台的任何用户界面(包括平台提供的搜索或排名功能)中，优先对大平台经营者自己经营的产品、服务或业务，而不是采取中立、公平和非歧视的标准。这意味着谷歌未来在搜索视频时，排名靠前的搜索结果如果仍然被YouTube——这家自己16年前收购来的公司——占据的话，谷歌最好能为搜索结果的公正性提供足够的证据。
否则？
“大平台”们面临的罚款金额将会是前一年在美营收的15% ，或相关业务线前一年在美营收的30% ，做个比较，亚马逊2021年全年的净利润率只有7% 。如果此法案真的落地，几家美国科技巨头的商业模式将会受到极大冲击。