抖音|视频号、抖音必有一场大战社交|腾讯|微信

随着线上红利的消失，所有互联网企业均面临着不小的现实挑战，即便实力强大如腾讯、抖音，也不得不开始拓展业务边界以寻求新的增量，短视频正是其势在必得的关键赛道。然而，尽管腾讯的商业帝国几乎遍布互联网的每一个角落，但其所推出的所有短视频产品几乎无一例外地全都铩羽而归，反倒是抖音集团的抖音短视频，在天时、地利、人和的共同作用下率先杀出了重围，并步步逼近腾讯的大本营——游戏和社交。
不过，随着微信视频号的推出，一直处于“守势”的腾讯，开始再次展现出了“进攻”的姿态，并在跟随着抖音的步伐寻找着全新的“后发先至”的机会。

配图来自Canva可画视频号摸抖音“过河”
作为腾讯进军短视频领域极其重要的一步棋，微信视频号凭借庞大的公域流量和私域流量，让一直被传没有电商基因的腾讯看到了“直播卖货”的希望，尤其是抖音从短视频转战直播电商的成功，更是让腾讯确信了直播电商的潜力，于是让微信视频号开始有意无意地“学习”抖音便成了其当下的发展常态。
一方面，原本以新闻居多的视频号，开始学习抖音吸引更多创作者扩充其他内容，来增加平台的用户粘性。如今微信视频号上除了能看到人民日报、新闻联播、网易新闻等媒体属性的账号外，还新增了头部自媒体账号、头部短视频账号、明星、大V等。而据《2021年上半年视频号发展白皮书》数据显示， 2021年视频号中，在美食、美妆、汽车、萌宠等垂直类账号比重扩大的同时，还新增了房产、游戏、商业、校园、金融类账号。
另一方面，在电商领域多番折戟的视频号，也开始学习抖音的直播带货模式，来搭建自己的电商体系。视频号的购物模式和抖音很接近，抖音主打兴趣电商，用户没有购物目标，边逛边买。视频号也是类似，用户不是为了买某个东西而特意去搜索购物，一般是无意间刷到或收到微信好友分享的直播间。虽然现目前视频号的算法、规则等尚不成熟，但其已经有了点早期抖音电商的雏形。
作为“BAT”阵营的一员，腾讯的业务虽然囊括了即时通讯、游戏、在线视频、音乐、网文、团购等多个领域，但也有其不擅长的领域，所以微信视频号摸着抖音“过河”也不足为奇。事实上，不只是微信视频号学习抖音，早在这之前抖音也一直在学习腾讯的业务逻辑。
抖音集团学腾讯扩张
随着用户增长日渐放缓，抖音就十分迫切地想要寻找新的增长点。而腾讯作为互联网行业的翘楚，抖音集团追随其步伐“攻城掠地”也就成了顺理成章的事。
首先，抖音集团不断进军社交，企图用社交来串联旗下各项业务，维持用户粘性。微信和QQ两个超级社交App为腾讯带来了整个生态体系的繁荣，因此抖音集团十分看重社交背后的用户增长和留存价值。于是自2014年起，抖音集团就开始了在社交方面的探索，比如投资或推出花熊、Tiki、Summer、biu校园等，或者在抖音App内测“连线”和“熟人”新功能等，遗憾的是上述产品均未能在社交市场上掀起太大浪花。
其次，抖音集团持续加码游戏，想要借助游戏找到更多增长点，获得更多变现空间。作为互联网行业公认的现金牛，游戏对抖音集团的诱惑力毋庸置疑，于是抖音集团进军游戏产业的步伐也是越来越快。而从涉足游戏开始，抖音集团就沿袭了腾讯当年的打法，自建联运团队、投资游戏公司、自研游戏项目等一路积累经验和技术，这一套“组合拳”打得密实而漂亮，不难看出其打造类似于腾讯游戏现金牛的意图已经溢于言表。