Java|B站试水付费视频,换个姿势“恰饭”恐难如愿

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Java|B站试水付费视频,换个姿势“恰饭”恐难如愿

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Java|B站试水付费视频,换个姿势“恰饭”恐难如愿

哔哩哔哩(B站)“恰饭” , 越来越迫切 。
“恰饭” , 本来是西南方言中的“吃饭” , 但在B站 , “恰饭”指的是UP主通过在视频中植入商业推广信息获得利润 , 用一个更流行通俗的概念来讲 , 就是“搞钱” 。
每当UP主表露出“恰饭”的端倪 , 即使和本身内容承接再丝滑 , 弹幕也总会飘过五颜六色的“快逃” 。
如今 , B站和UP主们“恰饭”不再含蓄——
日前 , #B站上线付费视频功能#词条登上了微博热搜 。 6月20日 , UP主@勾手老大爷邓肯推出了一个付费系列 , 解说世界十大未解之谜/灵异事件 , 共10期视频 , 收费30元 。
目前 , 该系列只上线了发刊词和第一次期 。 截至发稿 , 这系列的视频得到了2.4万播放量、9557个赞、2059个投币、865个收藏 。
(系列视频在电脑端无法查看 图片来源:B站)
在发刊词中 , UP主邓肯刻意口误 , 称自己在“割韭菜” 。 这确实是一门好生意 , 即使刨除观看量中重复观看的”水分“ , 只算点赞数 , 付费系列在推出两天后就让UP主得到了超过25万的收益 。 而根据红人营销平台WEIQ的数据 , 邓肯投放的报价为10万 , 付费系列一个视频收到的“学费” , 相当于过去接受三期的投放所得 。
但视频付费真的可行吗?
UP主“尝鲜”掉粉 , 既不叫好也难叫座
在微博话题#B站上线付费视频功能#的讨论中 , 率先“揭竿而起”的是B站的大会员们 。
对大会员而言 , 每个月需要付出15元到25元购买会员 , 享受到的特权却很少:一方面 , B站的影视资源和独家版权并没有其他中长视频平台丰富;另一方面 , 他们也没有在系列付费视频中得到更多优惠 。
更多用户排斥的是付费本身 。 和邓肯往期视频接近百万的平均播放量而言 , 付费内容的播放量不过往期视频的零头 。 在新浪微博和B站的评论区 , “谁开付费取关(取消关注)谁”的评论随处可见 。 UP主海狸先生不吃鱼在自己的视频中发起“你能接受付费视频吗?”的投票中 , 超过93%的用户投给了“不能” 。
UP主邓肯的部分粉丝也开始鸣鼓而攻 , 在发布了付费视频之后 , 三天内“掉粉”两万 。
(用户反对视频付费 图片来源:新浪微博)
实际上 , 这并不是B站第一次布局内容付费 , 邓肯的系列视频也不是所谓的“第一个付费视频” 。
6月9日 , UP主技术胖发布付费内容《转行入职程序员前必须掌握的三个基本技能(程序新手转行必看)》 , 32节课售价50元 , 不论入口还是付费形式都和邓肯发布的视频相同 。
因为受众比较局限 , 课程并没有掀起太大的浪花 , 第一期视频的播放量仅为325 , 133人点赞 , 54人收藏 , 而技术胖拥有超过40万粉丝 , 如此一算 , 转化率极低 。
(技术胖的付费系列视频 图片来源:B站)
此外 , 技术胖的内容与B站之前的内容付费本质上是一脉相承的 , 即知识性和实用性 。
早在2019年 , B站就开启付费课程 , 首批上线的包括当年通过《奇葩说》大火的复旦大学教授熊浩主讲的《论文求生指南》 , 还有被称为“局座”的军事评论家张召忠的《国际战略课》……去年 , 依靠网络IP《朱一旦的枯燥生活》爆火的导演小策 , 同样在B站的助推下推出《张策的短视频制作课》系列付费课程 。